新媒体营销概论期末试卷及答案5套.docVIP

《新媒体营销概论》期末考试试卷

题号

一

二

三

四

总分

复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。?

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。?

3．请在两小时时间以内完成。

得分

阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播B.数字电视C.手机D.计算机

2.电子邮件营销的英文简称为（）

A.EDMB.EDCC.EBM?D.CDM

3．在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）

A.新浪B.搜狐C.百度D.网易

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

5.在全球范围内，（）是有哪些信誉好的足球投注网站结果准确度最高的有哪些信誉好的足球投注网站引擎

A.Google

B.Yahoo

C.百度

D.Bing

6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）

A.投放贴片广告

B.网剧植入

C.弹幕广告

D.以上都不是

7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

8.腾讯的广告投放产品不包括（）

A.广点通

B.粉丝通

C.智汇推

D.朋友圈广告

9.新媒体时代广告传播的新特点是（）

A.精准定位.内容为王.整合传播

B.精准定位.内容为王.形式多样

C.精准定位.渠道广泛.整合传播

D.用户至上.内容为王.整合传播

10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）

A.语言环境.人际交往

B.阅读习惯.工作习惯

C.社会安定

D.以上都是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）

A.要了解不同媒体覆盖人群的不同

B.要了解不同媒体运营成本的不同

C.要了解不同媒体风格调性的不同

D.要了解不同媒体覆盖场景的不同

2.新媒体发展趋势有哪些？（）

A.注意力经济时代来临

B.移动场景阅读时代来临

C.参与感时代来临

D.社会化传播时代来临发散思维树状图

3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？（）

A.碎片时间

B.入门简便

C.随时间自动更新

D.互动性强

4.“知乎”兴起的原因有哪些？（）

A.真实性

B.运营策略与社交网络服务

C.开放式互动性

D.话题管理模式

5.以下属于社群的是（）

A.班级微信群

B.社团QQ群

C.喜欢玩篮球的兄弟群

D.十点读书阅读分享群

6.直播营销更受青睐的原因有（）

A.极强的实时互动性

B.获取的精准用户

C.实时产生转化

D.网络运营成本低

7.传统企业转型新媒体平台的模式是（）

A.自建平台

B.购买平台

C.投放平台

D.以上都是

8.新媒体时代广告的新特点有（）

A.互动性

B.海量性

C.多样性

D.变化性

9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（）

A.CPM

B.CPF

C.CPC

D.CPA

10.网络舆情的两大公害是（）

A.网络谣言

B.网络娱乐

C.网络诈骗

D.网络暴力

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。

2.一个好的DSP系统至少要具备哪些要素？

3.为什么要进行网络舆情管理？

四、综合题（共35分）

1.（25分）自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。2019年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。

好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。

（1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。（10分）

（2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）

（3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。（10分）

2.成为一个合格的新媒体运营人才除了需要具备一定的理论知识之外，还应该在哪些方面持续学习，并提升能力？请结合实际，谈谈你的认识。（10分）

《新媒体营销概论》期末考试参考答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1-5：AACCA

6-10：CDBAD

二、多选题（每小题