2024药食同源趋势洞察-24正式版.ppt

2024年药食同源趋势洞察SPEAKER：魔镜洞察DATE：2024年6月1食同源市场概览药食同源人群画像药食同源热门成分及赛道药食同源产品趋势ContentsContents目录2魔镜洞察：

Part1药食同源市场概览

食疗滋补在消费者中意愿强烈，营养健康食品市场涨势迅猛???国民健康意识提升，追求健康生活是消费者生活水平提升的表现，半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。对于食疗滋补的消费者来说，增强免疫（20%）、养脾胃（14.%）和补气益血（13%）是驱动其购买产品的三大主要因素。在需求端的推动下，截至到2022年，中国营养健康食品行业规模达到5885亿元，预计行业规模在2027年将超过八千亿元。2017-2027E年中国营养健康食品行业规模（亿元）健康养生人群改善健康的方式2023年消费者选择食疗滋补的主要动机购买保健品运动养生64%增强免疫养脾胃20%836214%13%购买滋补品食疗养生57%57%补气益血祛整作息润肺养肺止咳化痰降三高3795购买保健用品/器材按摩理疗安神助眠养肝护肝补肾戒烟戒酒心里咨询2017201820192020202120222027E没有用任何手段数据来源：《2022营养健康趋势白皮书》、魔镜社交聆听、《中国营养健康食品蓝皮书》魔镜洞察：4

人群画像：中老年人渗透率高，男性养生意识增强，年轻人传统养生需求提升???男性人群养生意识增强，在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中，男性占比超过女性，为56.1%，成为药食同源产品消费主力。食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快，健康问题和顾虑增多，促使年轻人加入养生行列。一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，讨论热度份额超过六成，但消费圈层呈下沉趋势，二三线城市人群占比提升。药食同源话题讨论人群性别分布及变化药食同源话题讨论人群城市分布男性女性100%80%60%40%20%0%MAT2023MAT202443.3%56.7%56.1%44.0%40%43%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市药食同源话题讨论人群年龄分布及变化25%21.5%20.6%占比+4.2pct21%15%23%20%15%10%5%18.1%16.9%16%8%9.5%8.2%6.4%5.0%7%8%6%1.7%1.9%16-207%6%0%21-2526-3031-35MAT202336-40MAT202441-4546-5050以上MAT2023MAT2024数据来源：魔镜社交聆听5魔镜洞察：

淘系平台药食同源市场的销售额呈小幅下降，而销量持续增长，表明消费者仍有一定需求?参考卫健委公布的“既是食品又是药品的中药名单”和“可用于保健食品的中药名单”，并结合平台的传统滋补和保健食品类目，划分出药食同源市场。近三年淘宝天猫药食同源市场销售趋势销售额同比增速：+0.7%MAT2023MAT2022销售额：391.7亿元销量：4.6亿件销售额同比增速：-6.5%销售额：388.9亿元销量：4.4亿件6050MAT202460销售额：366.1亿元销量：4.7亿件50销4040销售量额（30201003020100（百亿万元件））销售额销量数据来源：魔镜洞察*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.46魔镜洞察：

淘系平台药食同源市场价格战加剧，部分商家转战他处，腰部及以上品牌进一步扩大布局??淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。近三年淘宝天猫药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势MAT22平均均价：￥90.2MAT23平均均价：￥87.3MAT24平均均价：￥79.2140.0120.0100.080.060.040.020.00.0商品均价（元件）2001501005012.1812.512158.35商商145.39品家数11.5数11.08（（11万万件个10.510））0MAT2022MAT2023MAT2024商品数?万?商家数?万?数据来源：魔镜洞察*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023:2022.5-2023.4;MAT2024:2023.5-2024.4。均价=销售额/销量7魔镜洞察：

药食同源市场当前面临竞争激烈和销售额不佳的挑战，我们应该如何发现市场的发展机遇呢？