摩奇创意e21magicmedia 7 eleven航海王集点送热血荣誉战媒介服务数字整合.pptx

7-ELEVEN航海王集点送-热血荣誉战

活动网址.tw/event/12onepiece/rank.aspx参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

活动背景:

航海王是广受喜爱的漫画，每个角色都有鲜明的个性，而其冒险与梦想所构筑的热血故事，更影响许多人的人生观。然而台湾大部分的消费者对航海王的印象是与全家有密切的营销合作。

因此要藉由网络活动传递:航海王已经航向7-ELEVEN啦!!!我现在在7-ELEVEN唷!台湾近年的航海王代理权都在全家便利商店(为7-ELEVEN竞品)

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标话题传播引起航海王粉丝与网友共鸣趣味互动提升网站流量促进门市集点送公仔业绩成长

Challenge7-ELEVEN首次与航海王合作营销，如何让此讯息最大化，加深消费者印象?如何引起热爱航海王粉丝们的共鸣?CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择活动网站制作费用[B]网络广告宣传预算[B]CampaignBudget客户传播预算

Solution热爱航海王的消费者。喜欢收集可爱公仔的消费者认识航海王，但并未深入了解的消费者(增强广度)InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution上网人口比例男女相当，不同性别上网率也近乎一致40岁以下网友占了近70%的上网人口近5成居住于北部，也有将近55%为大专以上学历网络社群活动已成为网友网络活动的主要内容InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合乐趣简易的互动游戏透过社群结合漫画元素扩散分享到FacebookUSER互动USER彼此邀请目标话题提升黏着度提升网站回流率提升

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性活动发想概述日本天团SMAP也疯狂的超人气节目不管是电视内或电视外，不管是艺人还是普通人!!全部都因航海王热血沸腾!!!喜爱航海王的粉丝遮天盖地~数都数不清~航海王故事里面的任何情节~皆可以引起粉丝的共鸣因此，2012年网络界的【航海王赏金决定战】即将引爆~本影片至新累积17万人观看!!!因为木村太爱航海王，还KUSO了一段影片，超过60万人次点阅

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性这不是考试!!更不是测验!!这是充满热血的荣耀!!活动发想概述乐趣引起话题成就感航海王本身就充满无限的魅力!!创造好笑有趣的题目，不用很了解航海王的人也可以玩得很尽兴。并结合悬赏海报与赏金的互动与诱因，达到更多扩散的效果。航海王到超商本身就是个话题。所有喜爱航海王的粉丝们都梦想成为伟大的航海王。会因为从问答中获得的成就感，进而提升讨论的机会，FB将会被这热血的荣耀而大洗版!!!利用USER非常投入漫画情节的心态(一天到晚想成为像鲁夫那样的航海王)，

争相希望自己成为最了解航海王的人，藉由问答中得到成就感。进而向更多朋友炫耀(答对的话，会大声的说:YES!!!)

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性2012/11/07~2012/12/18(八周)活动时间建议活动概念说明你有多了解航海王??快来挑战一较高下吧!!!游戏说明作答可选择难易度。每次只回答一题，答对一题，奖金可提升并累计，直到答错为止。答对1题可获得1,000元，最高可累计至10,000元。若答错，即挑战失败，累计奖金折半。若要继续挑战，发布悬赏海报至Facebook即可再获得一次挑战机会。赏金为最后抽奖依据。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力首页可直接看到全球最顶尖的高手，增强参与者的荣耀

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力除了非常了解航海王的专业粉丝外，同时也顾及了一般网友提供简单有趣的题目。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力将本次集点赠送的公仔结合在游戏中

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