ui设计：VI基础设计系统.ppt

VIVI（Visual）是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及其差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认知。在企业内部VI则通过标准识别来划分生产区域、工种类别；统一视觉要素等。以利于规范化管理和增强员工归属感。VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。VI是由两大部分组成的：一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是其核心之核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中，侧重就不尽相同它需要根据实际情况进行取舍。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。基本设计系统A、企业名称B、企业标志C、变形标志D、标准字体E、印刷字体F、标准色彩G、辅助色彩H、编排模式I、商标品牌J．象征纹样K、吉祥物一、企业名称l）思想性2）独特性3）措辞明确性4）文字明了性5）适应的广泛性6）国际性企业、品牌命名企业、产品标志命名对设计者来讲越来越重要，甚至可以说是标志设计的组成部分。凡是好的命名，无不有其特定的文化内涵和价值取向，而其中的文化内涵包含了地域条件、社会背景及传统特色等诸多因素。名称的种类1企业名称2音译词汇3人造词汇4吉祥词汇5地名名称6人名名称7动植物名称8趣味词汇命名的原则1读起来顺口、干脆、响亮，便于记忆，避免将难发和响亮的音放在一起。2有美好的联想，不仅字义好，还要注意谐音，不要有不吉利的联想。3创意独特，不与其他名称雷同，不要为了有个性，使用过于生僻的字。4有利于突出产品的用途、功能与特性。5便于企业长远规划和将来的业务拓展。6能顾及品牌进入国际市场，要考虑某些国家的禁忌。7能体现一定的思想内容和时代精神。8、符合有关部门或国家规定的法律要求，可依法获得注册。二、标准标志三、变形标志四、标准字体标准字体包括企业标准字、品牌标准字以及广告字体。同时，分中外文两大类别，外文在没有规定的情况下，一般采用英文。l）标准字体与标志一样要能够反映企业的特点和风格，它以独具风格的文字形象出现在各种场合，不亚于企业标志出现的频率。2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬。所谓一致，是指具有关联性。3）由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，字体形式不要大过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了，因而无须过分装饰但求新颖、别致、有所创新。五、印刷字体在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。中文标题字体中文内文字体英文内文字体英文标题字体六、标准色彩企业标准色是企业的特定色彩，用以强化刺激及增强对企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的，以色彩吸引人的注意，是不能放弃的重要手段。不同的色相有着不同的性格和情感意味。色彩之间由于相互搭配，又能产生出新的感觉。如红与黑古朴，红与黄跳跃等，因此，企业在色彩的设定上。要选用能够反映企业精神、行业特点的色彩。企业标准色包括标准色和辅助色两类。标准色通常采用l～3种色单独或组合使用。单色易记，印象强烈，但容易与别人重复；多色组合易显出个性，然而用色过多；制作复杂也是不可取的。如果标准色在两种色以上的话，在这些色彩间有时根据设计也要分出主次，将其中一个色作为主色。选定的标准色要给出标准的色值，以保证在制作工艺中的准确度。一般情况下，标明C、M、Y、K的数值即可。七、辅助色彩标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充，用于区别不同的部门或场合等等。辅助色既丰富了企业用色，又不至于无限制用色，使得用色范围过广而失去企业的独特个性。辅助色的设计要注意与标准色之间的谐调关系，以及与用色环境及对象的协调等。八、编排模式在标准字体、标志、标准色的设计完成之后，进一步的任务就是三者之间的编排以及规则的制定。固定的编排