《直播营销与运营(微课版)》-期末试卷及答案.pdf

《直播营销与运营》期末试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题（共10题，每空1分，共16分）

1．作为一种新兴的网络营销手段，直播营销具有三大优势，分别是___________、

___________和___________。

2．在很多直播间里，商品销售采取的是___________模式、主播直接对接品牌商

/工厂的模式，减少了商品的流通环节，省去了商品在流通环节中产生的溢价，

从而让商品获得了较强的价格优势。

3．企业可以参考________原则来制订直播营销目标，尽量让营销目标科学化、

明确化、规范化。

4．供应链基地直播团队组织架构包括__________、__________、__________和

__________。

5．很多超级主播拥有大量的粉丝和巨大的影响力，为了形成流量复利，传承自

己的影响力，主播团队要不断通过“_________”的方式培养新主播，形成主播

品牌“连锁店”。

6．___________是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用

户模型。

7．在搜集主播资源时，商家通过_________平台可以找到淘宝直播中的任何主播。

8．主播如果重点介绍商品的功能，激发的是用户的________思维，用户就会用

各种逻辑思考方式做出购买决策，思考时间更长。而体验营销更多的是激发用户

的_______思维，刺激用户做出冲动消费。

9．__________属于心理定价法的范畴，指的是为了迎合消费者的心理，特意将

某些商品的价格定高一些，有的定低一些，以取得整体经济效益的定价方法。

10．在直播营销的收益分配模式中，___________只是保证让企业/品牌商的商品

1

能够出现在主播的直播间里，至于最终商品能不能卖出去，能卖出去多少，主播

是不负责的。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1．下列不属于直播特征的是（）。

A．真实性

B．实时性

C．互动性

D．严肃性

2．在以电商直播平台为基础的直播营销产业链中，下列属于产业链中游的是

（）。

A．MCN机构

B．批发商

C．经销商

D．用户

3．下列反映主播的直播控场能力的是（）。

A．建立个人IP

B．突出商品亮点

C．营造直播间氛围

D．灵活运用专业词汇讲解

4．关于直播间灯光的摆设，下列灯光不能反映主播轮廓的是（）。

A．辅助光

B．主光

C．轮廓光

D．顶光

5．下列商品来源中，利润很高，适合超级头部主播的是（）。

A．分销平台

B．供应链

2

C．自营品牌

D．合作商

6．下列商品类型中，需要用户加入粉丝团之后才能获得抢购机会的是（）。

A．“引流”款

B．印象款

C．福利款

D．利润款

7．下列属于主播直播基本能力的是（）。

A．语言表达能力

B．商品讲解能力

C．直播控场能力

D．商品带货能力

8．下列直播标题中属于“传达利益点”的是（）。

A．母婴生活用品，快来抢购！

B．减脂塑形，轻松瘦身！

C．太大了！海水大虾！

D．纯棉加绒卫衣1折起

9．在人数不多的新直播间，采用派发红包的方式提升直播间人气，下列做法中

不正确的是（）。

A．让用户进入粉丝群，在群内发红包

B．介绍完一款商品后立刻发红包

C．拿着手机对着镜头展示抢红包的人数