【营销Roadmap案例】Britax儿童安全座椅CampaignProposal.pptx

BritaxBrandCampaign;ClientsCommentsKeyBriefRecap–上轮提案回顾;PARTONE;PARTONE–Insight洞察;;Confidential,PreparedbyTensynChina;Confidential,PreparedbyTensynChina;;;婴童出行安全事故-意识匮乏竟是主因;护你安全才是最好;PARTTWO–IDEA-创意;品牌活动目的：扩大Britax品牌知名度

沟通对象重点：爸爸、妈妈

沟通内容重点：以“儿童安全”作为切入点，引出儿童出行安全的意识重要性，带入其他Britax品牌信息

沟通产品重点：以儿童安全座椅为主，带入推车产品，强调Britax是高端儿童出行安全领导者的概念

沟通媒介重点：汽车类网站（针对爸爸，重产后教育）、母婴类网站（针对妈妈，重产前教育）、结合落地活动;MumisalwaysthebestprotectionforBabybeforetheycomestotheworld

孩子降生之前，母亲倾尽所有保护自己，让宝宝安全长大

MumistheBestSafetySeatforBaby

妈妈-宝宝最好的安全座驾;;沟通创意;皇家守护出行无忧;Confidential,PreparedbyTensynChina;;;;第一阶段：教育（认知）-KnowMe

病毒视频概念–车行途中急刹车碰撞测试;第一阶段：教育（认知）-KnowMe

病毒视频概念–车行途中急刹车碰撞测试;

视频风格：简洁画风;第一阶段：教育（认知）-KnowMe病毒视频概念配套海报;第一阶段：教育（认知）-KnowMe儿童出行白皮书–媒介合作育儿网;第一阶段：教育（认知）-KnowMe儿童出行白皮书–故事线;;;;第二阶段：互动（体验）-TouchMe

家庭健康跑（车贴+座椅+推车）?Britax随行皇家护卫;第二阶段：互动（体验）-TouchMe媒体合作–育儿网–王牌节目植入;第二阶段：互动（体验）-TouchMe媒体合作–汽车之家车友会合作推广;;Confidential,Prepare;Confidential,PreparedbyTensynChina