【重点报告】2024巴黎奥运会热度趋势洞察.pptx

巴黎奥运会热度趋势洞察

艺恩出品2024年08月;;3;4;3月开幕式定档以来，巴黎奥运会热度持续攀升;微博是「巴黎奥运会」内容主阵地，抖音互动更佳;品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长;红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类话题声量更高;;;消费者负面原声;12;红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体；

抖音平台：男性占据主导；25-34岁人群是主力兴趣群体。;4月起，品牌陆续推出各国巴黎奥运会队服，声量热度出现明显的增长，到6月该类话题的声量占比达到最高；7月伴随开幕式的正式开启，消费者对于开幕式的讨论热度达到顶峰。;巴黎奥运会，乒乓球作为最大的夺金热门项目之一，热度爆棚。国乒组合王楚钦和孙颖莎更是凭借出色的表现和默契的互动将网友的关注度推向高潮。;开幕式上，多次出现法国奢侈品巨头LVMH集团相关产品的镜头，包括奖牌盒子、工厂车间制作过程等，这也让LVMH旗下品牌在社交媒体的话题声量得到增长。;抖音、微博和红书成为品牌们借势巴黎奥运会的主要发声平台；

美食和服装赛道成为本届巴黎奥运会商业种草投放金额最高的品类，其中服装赛道平均互动表现较好。;18;;案例-伊利：在营销玩法上，伊利借鲁豫撞脸奥运会徽，创新营销引热议，吸引用户讨论热情;案例-伊利：在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵地，抖音则成为消费者自发传播的主战场;案例-霸王茶姬：奥运会前，宣布与健康大使团“出征”巴黎，使团成员商业价值的攀升与品牌实现双赢;案例-霸王茶姬：在营销玩法上，借奥运之风出征巴黎，押对健康大使郑钦文实现品牌热度高涨;案例-霸王茶姬：在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵地，红书成为品牌种草和与消费者互动的主阵地;;案例-安踏：在营销玩法上，安踏以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮;案例-安踏：在媒介策略上，红书成为主要种草阵地，明星同款和穿搭类内容互动高;;