中国虚拟现实创新产品分析.docx

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中国虚拟现实创新产品分析

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一中国虚拟现实创新产品概述

虚拟现实创新产品主要指硬件产品和软件产品，其中硬件产品主要包括VR头显设备、VR外界设备、VR交互设备等；软件产品主要包括消费娱乐C端和商业服务B端两大内容。[1]

2018年中国VR市场整体规模为108.3亿元，目前仍处在起跑阶段，但增长速度非常快，而2017年中国VR市场整体发展规模已经超过50亿元，依据这一趋势，发展到2019年将突破230亿元（见图1）。[2]从细分结构来看，硬件产品是目前中国VR整个行业的主要盈利来源，2018年中国VR头戴设备占整个VR市场份额的60%左右（见图2）。在硬件销售方面，入门级移动VR硬件产品销量最高，其中暴风影音自主研发的硬件产品暴风魔镜销量累计超过400万台，国内其他自主研发的PCVR和VR一体机如3Glasses、大朋、Pico等虽然在销售量上没有移动VR销量高，但是产品的平均价格是入门级VR的好几倍，其市场规模占硬件产品的一半。

图12017～2021年中国VR市场规模

图22015～2018年中国VR市场收入构成

在软件产品方面，形成以消费娱乐C端和商业服务B端为内容的开发方向，其中C端产品游戏市场份额占比达到57.3%，B端产品教育/培训市场份额占比超过60%。2018年软件产品的消费内容相比硬件产品处于较低的位置，占整体市场份额的20%（见图2），随着开发团队技术的逐渐成熟和资金的不断积累，内容产品市场将会在未来几年快速扩大，形成以内容为主、设备为辅的发展趋势。

在VR集成产品方面，线下VR体验中心正发展成为中国VR市场中重要的产业。行业数据显示，2016年全国VR线下体验馆的数量达到3000多家，2017年在整个VR市场大环境下体验馆数量有所下滑，线下体验馆目前正处于初期萌芽阶段，其在硬件设备、产品内容、专业运营等方面需要更长时间的测试。线下体验馆包括VR游戏厅、VR影院、VR主题公园等。VR集成产品的市场规模预计2021年将达到52.2亿元，将占中国VR市场整体规模的7%左右。[3]

二中国虚拟现实VR硬件产品

2018年中国VR硬件产品占细分市场规模的60%左右，相比较软件产品开发，硬件产品市场处于领先地位，是当前中国VR市场中规模最大的细分领域，达到48.5亿元（见图3）。硬件产品主要分为外接式头戴显示器主机VR、一体式头戴显示器VR和头戴手机盒子移动VR三类。在头戴设备细分市场中，PC/主机VR虽然出货量不占优势，但因为平均价格远高于移动VR，其市场规模占整个头戴设备市场规模的一半左右，其中一个重要的原因是PC主机硬件性能相对稳定，体验效果比起移动VR、VR一体机更加完善（见表1）。

图32017～2021年中国VR硬件产品市场规模

表1VR设备分类

分类

移动VR

PC/主机VR

VR一体机

7057

7057

7057

特点

价格低、易上手，入门级产品

用户体验较好、价格偏高、便携性较差

便携性好、无限输出

代表产品

暴风魔镜、灵境小白、小米VR

3Glasses、蚁视、游戏狂人

Pico、大朋、酷开

应用范围

视频、游戏

深度游戏玩家和视频用户

视频、游戏

资料来源：笔者根据相关资料整理。

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表1VR设备分类

从设备销售情况来看，入门级移动VR是现阶段市场的主流，价格偏低满足了入门用户对于观看视频休闲、巨幕电影等方面的需求。中国在VR一体机的开发方面处于领先位置，VR一体机具有不受平台和空间限制、无线输出、可便捷携带等优势，将逐渐受到大众市场的关注。目前中国成熟的硬件研发厂商有暴风魔镜、大朋、Pico、3Glasses、小米、华为等，这些企业已经形成自己的发展轨迹。

（一）移动VR

入门级移动VR设备是现阶段的市场主流产品，销量最高，具有售价较低、佩戴轻便、种类繁多等特点，是大多数普通用户最早接触到的VR产品。小米、乐视、华为等手机厂商凭借自身庞大的用户群优势，占领部分市场份额。大朋、蚁视、Pico等创业公司，则自主研发推广移动VR设备，依靠不断的更新换代来吸引关注（见表2）。此外，还有一些影视公司如暴风也相继推出移动VR，上线不久，就获得非常不错的销量。但受限于智能手机性能，移动VR的用户体验较为有限。

代表产品——暴风魔镜

暴风魔镜是暴风影音旗下正式发布的一款硬件产品，在使用时需要配合暴风影音开发的专属魔镜应用，占据国内移动VR市场较大份额。暴风魔镜自2014年发布以来，不断更新已发布的第四代产品，并在国内移动VR领域一直处于领先地位。暴风2017上半年财报显示，暴风魔镜销量累计约350万台，价格为99～299元。受限于智能手机自身性能和当前国内移动VR内容数量，VR视频观