当前互联网文化产业发展的新趋势.docx

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当前互联网文化产业发展的新趋势

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陈少峰

摘要：当下的互联网文化产业发展状态有十大趋势，分别为：大平台的优势发展；互联网的大融合；集团化、舰队化的企业聚集形态；大范围、多领域的线上线下整合；视频产业的大发展；植入现象的常态化；大市值的互联网文化企业的出现；研发现象在互联网文化产业领域的兴起；互联网文化产业的创新趋势；蓬勃兴起的创业热潮。当前的中国经济正进入转型发展的关键时期，改变经济发展方式成为当下以及未来中国产业的关键问题。而互联网文化产业的兴起、壮大恰恰应运了中国经济转型的时代要求，因此，我们有理由相信，在移动互联网的良好市场环境中，依靠政府的扶持政策，中国互联网文化产业将拥有无限美好的未来。上述互联网文化产业的发展趋势会越来越明显，更多优秀的互联网文化企业会不断诞生，同时也孕育着中国发展的创新力量。

关键词：当代中国；文化建设；文化产业；互联网文化产业；发展趋势；中国经济转型；创新

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：1003-9104（2015）04-0046-04

文化产业在互联网平台上正获得蓬勃发展，预计到2015年年底，互联网平台上的文化产业公司的市场价值大概会占到中国文化产业的70%，也就是说，互联网文化产业颠覆了传统的传媒文化产业。文化产业现在有两个大趋势：一是互联网文化产业，二是文化旅游。事实上，互联网文化产业基本上能涵盖文化旅游，互联网文化产业的产业结构与传统形态相比发生了巨大的变化，我们只有把握了互联网文化产业的发展趋势，在趋势的视野下才能更好地对商业模式进行思考。

首先要思考几个问题。第一个问题关于“互联网+”的意涵，精通互联网首先应该像互联网人一样思考互联网需要什么样的文化消费。

例如在阅读方面，“互联网+”不是把报纸放在互联网上就可以了，而是要把报纸抛在一边，重新思考如何在互联网上进行全新的新闻出版。

第二个问题关于互联网思维，互联网思维不是一般而言的极致、口碑、专注等等，这些仍然属于传统的企业文化。我认为互联网思维最大特点就是无边界，可以把互联网比喻成太平洋，我们可以在互联网这片海洋上做任何想做的商业规模，可以在太平洋上成为鲸鱼，也可以成为舰队，互联网的太平洋有时候风平浪静，有时候又巨浪翻天，这是我们需要把握的互联网思维。

第三个问题关于互联网文化产业的性质，互联网文化产业是在互联网平台上的文化产业，是以互联网作为平台或者在这个平台上发生的关于文化产业的交易。

第四个问题关于互联网文化产业园，互联网文化创业可以集聚，我们以前称其为高新技术园，今后可以形成互联网文化产业园。在互联网文化产业园里，可以进行创业、创投和创投辅导，它可以把创客、创业融合、创业投资全部融合在一起。

在理解上述关于互联网文化产业的基本问题后，我认为当下互联网文化产业有十大发展趋势。

第一个发展趋势是大平台的优势发展。

互联网是无边界的平台，不受时间和空间的限制，包括移动互联网在内的互联网有一个非常宽广的宽度和一种程式化的高度，互联网上可以做任何我们平时想做的事情，除了现场体验之外，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交都可以，传统的商业项固都可以搬到互联网上开展。在这个平台上，企业经营的模式也发生了变化，商家大多采用多样化经营，企业在互联网平台上往往呈现为舰队式的企业集团；比如阿里巴巴是一个航空母舰，旁边有好多护卫舰、驱逐舰等各种舰艇；对于互联网文化企业而言，单独的一艘航空母舰是不敢出海的，因此大型互联网企业会收购其他企业形成一种舰队式的结构，比如腾讯就与京东形成一种舰队结构。互联网上有文化产业的要素，也有非文化产业的要素，各种各样的行业都能整合在一起，比如淘宝原本主要销售非文化产品，但现在也开始涉足电影票的销售，淘宝说不定将来会成为最大的电影集团。需要澄清人们的一个错误认识，新媒体不是互联网，新媒体只是互联网的一种功能，所以，互联网远远比新媒体大很多很多。如果我们把互联网比作十万层的高楼的话，那么每一层都卖一种产品，有新闻，有鞋子，有口红，有报纸，在互联网上绝对不能只卖一种东西，而必须卖尽可能多的产品。

换句话说，如果在互联网上只做新闻的话，那这个企业就违背了互联网的规律，因为互联网的规律是适合卖各种东西，只卖一种新闻的企业是无法与淘宝这些多样经营的互联网平台相竞争的，因为只要某一天淘宝也卖新闻那就可以排挤掉其他竞争者。当然，也有例外情况，如果要在互联网上只卖一种产品，那这种产品就必须是独家的。归根结底，互联网上只能卖大众化的商品，这是非常重要的特征。所以，我们要把互联网平台当成一个包罗万象的大卖场，然后通过卖场掌握消费者的大数据，从而进行更精准的销售，所销售的产品要么是多样化的，要么是独家的，这是瓦联网平台的产品特点。

第二个发展趋势是互联网的大融合。

在瓦联网上所有东西都是融合的，比如技术和金融必须融合在一起