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基于区块链的可信在线社交媒体平台设计与实现

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摘要：[目的/意义]随着比特币、以太坊等基于区块链技术的加密数字货币和新型分布式社群计算范式的兴起，越来越多的传统互联网项目可以利用区块链的链式数据结构、去中心化网络、安全机制重塑“数据”生产关系，有助于提高系统效用。旨在利用区块链技术为在线社交媒体平台赋能，建立具有明确经济激励的可信社群生态。[方法/过程]通过基于用户信用值的自下而上集群“投票”，对平台“社区”用户的价值贡献进行量化，设计平台内容生产者和内容评价者的激励机制，以激励内容生产者发布优质真实内容，内容评价者积极参与内容评价，同时抑制评价者合谋“投票”与鼓励评价者进行批判性思维的“投票”。[结果/结论]通过数值分析与仿真验证所设计激励机制的有效性，最后基于以太坊区块链实现所设计的在线社交媒体平台。

关键词：社交网络??区块链??价值贡献量化??激励机制设计??以太坊

分类号：TP391

DOI：10.13266/j.issn.2095-5472.2021.017

引用格式：罗旭.基于区块链的可信在线社交媒体平台设计与实现[J/OL].知識管理论坛，2021，6（3）：167-180[引用日期].http：///p/250/.

1?引言

近年来，随着互联网的快速发展，催生出一系列在线社交媒体平台，拉近了用户间的“距离”，同时也导致谣言的快速传播。以往对在线社交媒体的谣言抑制研究大多为：先对其社交网络拓扑结构进行研究，提出谣言传播抑制策略，结合谣言传播模型，验证提出的谣言传播抑制策略的有效性与实用性。基于此，相关学者分别对谣言抑制策略与谣言传播模型进行了研究。乔雅峰对在线社交网的拓扑结构以及节点行为特点进行分析，提出了基于用户亲密度的舆论领袖节点识别方法，通过向舆论领袖节点注入真相来抑制谣言传播[1];张晋博通过对社交网络中节点的风险程度与谣言传播路径树的分析，提炼出“关键节点”，并对其进行谣言传播抑制[2];顾亦然等根据真实在线社交网络中节点重要度评估的节点收缩方法，提出重要熟人免疫策略[3]。这几类谣言抑制策略的根本机理是对复杂网络中节点间的拓扑结构进行分析，挖掘出“关键节点”进行辟谣。然而这需要耗费较大的计算资源，另一方面，单纯地依靠自上而下的辟谣将高度依赖“中心节点”的信用背书，若“中心节点”作恶，可能给社会带来动荡与经济损失。

考虑到区块链技术的去中心化性、不可篡改性与可编程性，一些新型在线社交媒体平台应运而生。例如Steemit社交网站（）基于Steem区块链建立了一个自由的、安全的、用户激励的可信社交媒体平台[4]。同时学术界也对激励机制、区块链技术在社交网络中的应用展开了研究，例如王慧贤对社交媒体平台中用户参与激励机制进行了研究，提出通过设计有效的用户贡献激励机制在一定程度上可抑制尾端用户“搭便车”行为（只消费内容却从不或很少生产内容的自私型用户），通过设计基于信誉的用户内容质量审核激励机制，可有效抑制冗余信息或垃圾信息的滋生、泛滥与扩散，通过设计内容推荐激励机制在一定程度上可解决用户不积极参与内容评价的问题[5]。谢小松等提出在电力物联网中引入基于区块链的社交网络激励、社会设备主人激励和抢单激励机制，以重构输电线路反外损的管理体系[6]。宾晟研究了区块链技术-社交网络范式下，因量化价值贡献而产生的激励机制对用户信息传播的影响，构建在不同传播行为下的收益-风险矩阵，利用演化博弈论计算稳定策略对于各转发概率的影响，通过对转发概率的取值验证基于区块链的社交网络中激励机制可影响各状态间的转换过程与转移概率[7]。通过相关研究分析可以看出，区块链作为一个不可篡改的、去中心化的、可编程的分布式账本，可有效对社交网络中用户行为进行记录，并基于智能合约技术构造开放的、可编程的激励机制合同。

由于互联网的普惠性，国内网民基数大，且国内的教育很少强调批判性思维与独立思考能力的培养，使得当前在线社交媒体平台呈现出明显的羊群效应[8]。同时，国内对在线社交媒体平台的辟谣高度依赖于政府官方账号、民营主流媒体或社群无组织的自下而上共识出讯息真相，缺少有效的激励机制。笔者借鉴于Steemit等平台的思想以期基于区块链建立具有明确经济激励的可信在线社交媒体平台（OnlineSocialMediaPlatformBasedonBlockChain），下文简称OSMP-BChain平台。相较于以往研究，笔者提出通过基于用户信用值的自下而上集群投票，对“社区”用户的价值贡献进行量化，同时兼具合谋投票抑制、批判性思维投票的鼓励，设计了具体的激励机制，通过数值分析与仿真验证其有效性，该部分内容主要在第2节进行阐述，另外笔者基于以太坊区块链实现了所设计的平台，该部分内容体现在第3节。

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