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产品策划书（优秀8篇）

产品策划方案篇一

一、活动摘要

拟建活动基本情况

二、业务描述

活动的基本介绍：

一家卖电子产品的商家和他交涉后，他们答应和我们合作，让我们做

学校的代理人，因此我们开始我们开始策划做电子产品代理活动。

三、市场调查

1、大学生拥有的电子产品种类及购买方式。

据调查数据显示，100%的大学生都拥有手机。电子词典作为学习用品，

并广泛应用于各门学科的学习，由于其体积小，携带方便，内容丰富，对

于学生学习英语语法，查阅英语词汇更是有很大的帮助，颇受学生的青睐，

在调查中，35%的大学生拥有电子词典。而高达85%的大学生表示购买过

MP3、MP4，19%的被调查者拥有相机，有12%的大学生表示拥有游戏机，

51%的大学生拥有电脑。

同样，购买电子产品的方式也是多样化的。其中以专卖店为主，随后

是通信市场，百货商场和网上购买。

2、大学生购买电子产品的动机，考虑因素及电子产品存在的问题

（一）大学生购买电子产品的动机

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大学生电子产品购买问题越来越引起社会各界的关注。而大学生在购

买电子产品时，有着不同的购买动机。从得到的数据中，从以下四个方面

进行分析：

1、有利于学习。大学生作为学生的一个特殊群体，在购买电子产品

时，往往有出于学习的动机；

2、有16%的人为追求时尚新潮。由于大学生的价值观、消费观还没

有完全稳定，消费经验不够丰富，加之求新、求美的个性；

3、提高生活质量。有大约31%人为了追求生活品质，满足自己的物

质、精神需求而购买；此外，还有14%的大学生出于其他的目的购买了相

关的电子产品。

（二）大学生购买电子产品时考虑的因素及电子产品存在的问题

3、大学生对电子产品不断更新换代的看法

在这次调查中，27%的人对不断升级的电子产品认为是越新越好，他

们认为产品越新功能就越强大，也就能更加符合自己的口味，当新电子产

品刚打入市场时，这类人是消费的主力军。认为实用就好的比例最大，达

到了68%，他们认为，电子产品只要能满足自己的对电子产品一些功能的

需求就行，越实用越好。对升级的电子产品不感兴趣的仅为3%。其他原

因占2%。

4、再读大学生中还有一些没有买电脑的，但经过再读期间对电子产

品的认识，希望自己也能拥有电子产品，所以希望买自己需要的电子产品。

所以对再读大学生的市场调查是大二的主要是；电脑，相机，及一些配件，

对大三的是配件等，对大四的要毕业了，对优盘这些储备方便的产品的需

求。还有老师们对配件的需求，对于亲朋好友给予帮助。

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四、行业分析

1、该行业发展程度如何？

答：该代理在学校已经有一定的人员在做，但是该行业还不够完善，

无规模化，影响力还不够，有一定的问题。但市场大，资源多，利润高。

2、该行业的发展趋势怎样？

答：对电子产品的需求

4、经济发展对该行业的影响程度如何？

答：不同生活的学生对电子产品的需求是不一样的，可以根据自身需

求来定制。

5、学校及政府是如何影响该行业的？

答：暂无，在学生手册里暂无相关惩罚，但是前提是诚信守法，合理。

6、竞争的本质是什么？你采取什么样的战略？

品代理商。我们的战略是：

1把自己的代理工作做好。

2组建自己的团队

3、制定相关营销方式

4、即使解决出现的问题

5、处理好商家之间的关系。

6、该行业的障碍是什么