中国手机报发展报告.docx

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2010年中国手机报发展报告

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2010年，中国手机报市场规模继续稳步扩大，虽然没有如2009年预期的那样出现井喷态势，但是随着移动互联网技术的改善、手机报表现形式的多样化和手机报内容编辑队伍的壮大，以及发行渠道的拓展，在未来几年中，手机报业务仍然是各大运营商的重要营运收入来源，并将保持一定的速度持续壮大。

一手机报业务发展状况

传统的彩信手机报，目前已增至1800多种，涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等各个领域。在全网平台上的全国类手机报已由2009年的53份上升至2010年的63份。作为彩信市场的重要组成部分，手机报已达到1.5亿的用户规模，付费用户数达到7000万户。[1]

尽管彩信手机报订阅用户数量的增长速度有一定的放缓，但是随着移动互联网用户规模的继续扩大，以及WAP、客户端和阅读器的发展，WAP版手机报等新形式助力手机报市场，成为了新的利润增长点。

2009年初，随着3G牌照的正式发放，手机阅读业务作为中国三大运营商之间竞争的重点业务之一，投入和拓展力度得到显著加强。2010年上半年，中国移动定制的G3阅读器也进入市场，手机阅读市场继续蓬勃发展，2010年第二季度的用户数已经超过了2.039亿人[2]（见图1）。

图12009Q3～2010Q2中国手机阅读市场活跃用户变化情况

在手机阅读市场上，WAP版手机报是最主要的手机阅读方式。2010年4月19日，新闻出版总署下属的中国出版科学研究所发布了第7次全国国民阅读调查报告[3]。该调查显示，在接触过手机阅读的人群中，有近六成（58.7%）的人读过手机报。

手机报收入占据了整个手机阅读市场营收的九成以上。根据易观国际Enfodesk产业数据库发布的2010年前两个季度的中国手机阅读市场监测数据来看，第一季度，中国手机阅读市场总营收达5.99亿元，环比增长7.83%；第二季度，中国手机阅读市场总营收达6.17亿元，环比增长3.84%。其中，第一季度的手机报收入为5.49亿元，环比增长7.37%，占比达91.70%；第二季度的手机报收入为5.67亿元，环比增长3.39%，占比达91.30%。

二内容：遍地开花，亮点纷呈

2010年，手机报种类又新增了300种左右，几乎渗透社会生活的方方面面。同时，少数民族手机用户也受到了关注，《人民日报》手机报推出了维吾尔文版和藏文版，中国移动的主打产品——《新闻早晚报》则增加了藏文、维吾尔文、哈萨克文和蒙古文。

在内容上，彩信手机报更加注重新闻图片的使用。如中国移动的《新闻早晚报》，正式启用头版图片，力图在打开手机报的第一时间抓住受众的注意力。但是由于受限于彩信技术，手机报中插入的图片数量一般不超过4幅，仍然以文字信息为主。

手机报种类的增多，也意味着手机报内容提供者的增多。除了媒体，更多的非专业新闻编辑者加入了手机报的制作行列。其中，特别引人注意的是大学生群体的加入。

三形式：借力技术，孕育转型

借助彩信手机报培养的手机报用户基础和移动互联网的惊人用户资源，以及移动互联网、客户端和阅读器的高速发展，手机报展现渠道的扩展，带来了手机报表现形式创新的可行性。

（一）WAP

国内早就有WAP手机报的尝试。由于具备WAP功能的手机日渐成为大众消费品，越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯，WAP手机报的点击量才开始大幅提升。WAP手机报相比于彩信手机报内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报纸。

WAP手机报与彩信手机报其实都属于早期的手机报模式，但目前来看，WAP手机报的市场到这两年才有所打开，不再像初期的时候唯彩信版手机报一种独大了。

（二）客户端

读者在手机报上浏览新闻，文字的吸引力弱化了，而图片、音乐、动画甚至视频的地位大幅上升。一份融合了多种表现形式的手机报，若能在技术上实现突破，势必能抓住更多读者的眼球。WAP版手机报虽然比彩信手机报的内容更加丰富，但是版面较单一，无法满足用户求新求异的心理。相比WAP版手机报，客户端手机报支持更加丰富的表现功能，更加接近原汁原味的纸版阅读，也更加夺人眼球。因此，客户端手机报作为一项面向3G的创新尝试，受到了不少敢于尝鲜的媒体的青睐。

以《广州日报》为例，目前已经推出了Widget手机报客户端，并继续推出了支持OPhone、Symbian、WM等主流智能手机平台的多款移动媒体客户端，还即将推出iPhone、iPad客户端等拳头产品。客户端版面截图如图2、图3所示。

图2《广州日报》手机报

图3《广州日报》OPhone手机报

1.iPhone手机报客户端

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