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《短视频营销》期末考试试卷4及答案--第1页
《短视频营销与案例分析》期末考试试卷4
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、填空题（每小题1分，共20分）
1.短视频营销涉及的岗位有账号运营岗、营销策划岗、内容
制作岗、营销推广岗。
2.传播学奠基人拉斯韦尔曾提出关于传播学的5W模式——
谁（who），说了什么（saywhat），通过什么渠道（inwhich
channel），向谁（towhom），取得了什么效果（withwhat
effect）。
3、一般用户画像会细化到用户的性别、所在区域、年龄层、
爱好等属性特征
《短视频营销》期末考试试卷4及答案--第1页
《短视频营销》期末考试试卷4及答案--第2页
4、短视频营销的商业价值体现在短视频+电商、短视频+企
业、短视频+直播。
5.内容分发有3种方式，分别是编辑分发、算法分发、社交
分发
。
6.短视频即短片视频，时长一般在5分钟以内，是一种更加
简洁、生动的视频类型。
二、简答题（每小题6分，共30分）
1、简述短视频营销的发展趋势。
答：1．短视频营销与直播结合。2．短视频营销与电商
互联。3．短视频营销服务线下生活。4．短视频营销融入更
多领域。5．短视频营销更加注重用户参与。
2、简述抖音短视频营销优势。
答：在众多短视频平台中，抖音有着以下几个营销优势：
1、流量大。2、能够精准投放。抖音能够利用算法分析用户
的兴趣爱好，综合用户的性别、地区、消费场景、年龄层
等进行有针对性的推送，减少对不相关用户的干扰，为品牌
方找到精准用户。3、计费方式灵活，投入成本低。抖音推
广的计费方式灵活，投入成本低。企业和品牌方在抖音上进
行营销推广或“带货”，只需开通橱窗功能，就可以在视频或
者直播间中添加商品，不需要承担一般店铺前期运营的大额
《短视频营销》期末考试试卷4及答案--第2页
《短视频营销》期末考试试卷4及答案--第3页
投入。4、“兴趣电商”激活用户消费需求。“兴趣电商”指通过
内容激活用户潜在的消费需求，抖音通过算法把个性化的商
品内容与潜在兴趣用户连接起来，从而实现高效转化。企业
和品牌方通过在抖音开展内容营销，从而让新流量、新转化、
新沉淀源源不断，带来消费新人群和销量新增长。5、营销
功能丰富。抖音的营销功能丰富，企业和品牌方可以通过平
台话题、音频特效、视频特效、定制活动等方式来与用户
互动，实现场景化营销和病毒式传播，从而达到更好的营销
效果。
3、简述短视频引流直播营销策略。
答：利用短视频引流直播，可以从以下营销策略出发。
1．多平台布局账号，多平台宣传。
2．直播前预告。直播宣传可以分为3轮，第一轮宣传
最好在直播前1～3天，第二轮宣传可以在直播开始前0～3
小时，第三轮宣传可以在直播开始以后。
3．直播时导流。
4．直播后二次扩散。在直播过后，主播及其团队可以
将直播过程中的精彩片段剪辑成短视频并发布在短视频平
台上。这样做有两个作用，一是提供基本的短视频内容素材，
二是对直播进行二次扩散，吸引新用户关注主播，为后续直
播积累流量。
《短视频营销》期
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