中国网络广告发展报告(2010-).docx

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中国网络广告发展报告（2010~）

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一中国网络广告市场规模近3000亿元，庞大的用户市场与突飞猛进的互联网产业为网络广告发展提供巨大空间

2017年中国网络广告市场规模占全国广告市场规模的42.88%。2017年全国广告经营额为6896.41亿元，年增长率为6.3%。CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2017年中国网络广告市场规模为2957亿元，年增长率为28.8%（见图1）。

图12010～2017年中国网络广告市场规模与年增长率

网络广告已经成为常规、主流、高效的广告投放渠道。国家工商总局广告司数据显示：从网络广告分类来看，互联网服务类广告占比93.67%，其中，电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。艾瑞咨询数据显示，2017年网络广告经营额达3800多亿元，同比增长31.9%，约占全国广告经营额的半壁江山。eMarketer数据显示，2017年中国网络广告支出超过500亿美元，年增长率为27%，占年广告经营额的60%左右。

庞大的用户群、较高的网络普及率与新媒体的广泛应用，为网络广告的发展繁荣提供了强大的张力。第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：2017年，我国网站数量为533万个，网民规模达7.72亿人，互联网普及率为55.8%。移动网络推动“万物互联”，手机网民规模达7.53亿人，共享单车用户规模突破2亿人，网络视频用户付费比例达42.9%。社交媒体正在成为“连接一切”的生态平台，微信全球月活跃用户近10亿人，微信公众号达3000多万个。

互联网公司蓬勃发展，市值不断扩大。艾瑞咨询数据显示，2017年市值达1000亿元以上的中国互联网公司有14家，总市值达76842亿元。其中，腾讯市值为23009亿元，阿里巴巴为22175亿元，百度为4668亿元，BAT市值近5万亿元（49852亿元）。市值在2000亿～4000亿元的互联网公司，有小米科技、蚂蚁金服、京东、奇虎360、滴滴出行、网易、美团·大众点评共7家，总市值达21944亿元。

上市互联网企业拓展了网络广告的发展空间。第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：2017年我国互联网企业境内外上市总数达102家，较2016年增长12%。其中，在沪深、美国与香港上市的企业数量分别为46家、41家和15家。我国境内外互联网上市企业总市值为8.97万亿元，较2016年增长66.1%。

BAT等巨头转战线下，向实体经济要场景、要流量、要数据，为网络广告进一步发展提供动力。阿里巴巴提出“新零售”概念，全面深入布局。阿里巴巴斥资28.8亿美元收购高鑫零售36%股份[1]，以26亿美元收购银泰，以1亿美元入股联华超市，向易果生鲜加投3亿美元。腾讯、京东进一步携手布局新零售，腾讯通过协议转让方式受让永辉超市5%股份，领投每日优鲜便利购A轮投资。京东与中国联通、中国石化销售公司打造线下智能化零售网络，与腾讯入股唯品会、万达商业与步步高，推进消费场景的无界融合，打造生鲜超市7FRESH，与美丽联合公司合资建设社交电商市场。

节日营销成为互联网公司的“狂欢”。2017年，天猫“双十一”交易总额超1682亿元，其中：无线成交占比高达90%，支付宝支付笔数达14.8亿笔，支付峰值达25.6万笔/秒，物流订单量达8.12亿单。京东“双11全球好物节”交易金额突破1271亿元，售出商品7.35亿件。

二移动广告已是网络广告发展主流，信息流广告成为广告主喜爱的网络广告形式

广告主投放预算以更快速度向移动端转移。艾瑞咨询数据显示，2015年移动广告市场规模为901.3亿元，同比增长178%，占网络广告市场规模的47%。2016年网络广告市场规模为2902.7亿元，移动广告市场规模为1750.2亿元，首次突破千亿元，同比增长94.2%，占网络广告市场规模的60.3%，占比首次过半。2017年移动广告市场规模为2640.0亿元，首次突破2000亿元，占网络广告市场规模的68.20%，同比增长50.8%（见表1）。

表12015～2017年移动广告市场规模发展概况

单位：亿元，%

类别

2015年

2016年

2017年

移动广告市场规模

901.3

1750.2

2640.0

移动广告占网络广告市场规模比重

47

60.3

68.2

移动广告年增长率

178

94.2

50.8

资料来源：根据艾瑞咨询数据整理。

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表12015～2017年移动广告市场规模发展概况

图2BAT等网络平台的移动APP每日使用时间统计

主流网络广告运营商的广告收入结构趋向移动端。APP是移动广告发展与繁荣的网络平台。每日占有网民最长时间的网络平台是腾