2024年抖音电商衣物清洁行业报告.pdf

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心蝉妈妈×蝉魔方

抖音电商

衣物清洁

行业报告

2024/08

Aug.

CHANMOFANG

DATA

REPORT

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蝉妈妈×C

蝉魔方

衣物清洁产品是日常生活的基础需求之一，由于技术的不断发展和消费者需求的更新，促使该行业持续保持上升的发展趋势。除了核心的

清洁的功能外，现在的衣物清洁类产品还包含了对于情绪和社交等软性需求的提供。本报告以2022年1月至2024年6月为分析时间窗口，

清洁的功能外，现在的衣物清洁类产品还包含了对于情绪和社交等软性需求的提供。本报告以2022年1月至2024年6月为分析时间窗口

从行业发展、品牌格局、热门品类等角度分析抖音电商衣物清洁行业现状与未来发展趋势。

品类现状：衣物清洁行业销售额在平台618、双十一等大促期间实现波峰式上涨；

序品类现状：衣物清洁行业销售额在平台618、双十一等大促期间实现波峰式上涨；

销售方式：达人合作在平销期占比约为75%，品牌号在大促期间销售贡献占比约从25%提升至40%；

销售方式：达人合作在平销期占比约为75品牌号在大促期间销售贡献占比约从25??升至40%;

重品类：洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头强劲值得关注；

重点品类：洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头强劲值得关注；

口热门卖点：清洁技术、产品香味、温和护色，是目前行业的热门卖点。

热门卖点：清洁技术、产品香味、温和护色，是目前行业的热门卖点。

数据说明行业定义

本报告中“衣物清洁”行业涉及品类

•若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；本篇报告所出

·若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；本篇报告所出

品类等级品类范围

品类等级品类范围细分

现的”销售额指数，指经过指数化处理后的销售额(销售额指数越高，代表销售额

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