中国传统文化在视觉传达设计中的传承与创新.docx

?

?

中国传统文化在视觉传达设计中的传承与创新

?

?

王安娜宋冬慧

摘要：中国传统文化在我国现代视觉传达设计中有着独特的文化地位，它不仅可以展现出作品的本土化特征，还可以为作品注入特有的文化内涵，使作品更加丰富饱满。基于此，我们通过结合中国传统文化在视觉传达设计中运用的现实意义，从自然精神、奇偶精神和会通精神进行传承方面的分析研究，并从国潮创新方面展开思考探索，进而提出中国传统文化在运用时需要注意的具体问题，达到使设计者增强传统文化意识，为之后的设计发展提供理论基础的目的。

关键词：中国传统文化;现代视觉传达设计;传承;创新

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）21-0-02

民族的发展，需要历史文化的积淀。中国是拥有几千年历史文化的文明古国，有着得天独厚的历史文化资源。在中国特色社会主义文化的发展道路上，国民的文化自觉和文化自信不断提升，随之我们把更多的目光投向了对于中国传统文化的传承和创新当中，并在设计中付出了诸多的实践行动。

一、现代视觉传达设计应用中国传统文化的现实意义

设计与文化两者从来都不是孤立存在的。就设计本身而言，是社会文化中不可或缺的组成部分，不同时代的设计能够体现出不同的文化特色，对人们的审美理念以及思维方式等有着较为深远的影响。[1]同时文化具有潜移默化的作用，设计师所设计的作品或多或少会融入本国的文化特质进行传播，而这种对中国传统文化的再次创新展示，会引起受众强烈的民族认同感和自豪感。

二、传统文化的精神传承

文化的本质是一种精神力量。它能够转化成为物质力量，对社会发展产生影响。基于此，我们主要从传统文化中自然精神、奇偶精神和会通精神的传承应用进行分析。

（一）自然精神

中国古代各个学派都从不同角度探讨人与自然的关系，即所谓的“天人”关系。[2]正如“道法自然”，是中国传统文化中“自然”精神的出发点。古时人们为了审美的需要，以自然界的某些事物特征作为原型，并在此基础上进行艺术加工，展现出一种沉静自我，和谐共生的自然精神。就比如，祖先在觀察自然的基础上创造了象形文字，以图形作为文字表达，在后来慢慢演变的过程中，发展出了大篆、小篆、草书等之类的书法类型，并将不同的字体形象赋予了不同的文化情感，使书法具有了极高的审美价值。随着历史发展的锤炼，书法文化逐渐形成体系，浓厚的民族特色吸引了无数现代设计师进行学习和借鉴，例如2022年北京冬奥运会会徽“冬梦”和冬残奥运会会徽“飞跃”，两者是在中国传统书法的基础上，融入了剪纸的特点，不仅把源远流长的中国文化展现得淋漓尽致，也把国际化的风格贯穿其中，表达出了新时代的中国形象。

（二）奇偶精神

祖先从劳动实践中创立了“阴”和“阳”的哲学概念，在解释自然和人事变化的时候，在数字方面又归纳出“奇”“偶”概念。其讲究相互平衡，以浑然一体，对称统一为特征。我国历史文物（包含器物和艺术品）中所表达的就包含有奇偶精神，例如青铜器、剪纸等。青铜器是我国最早出现的小型工具或装饰物，到商中期鼎身出现了铭文和精细的花纹，并在后期不断发展。其具有独特的花纹和独特的肌理质感表现，承载着中华传统文化几千年的发展历程，带给受众在视觉与心理上的双重认知，所以在现代设计将其提炼总结之后，会成为一种特有的文化符号在作品中表达，可以传达出特定的情感信息。除此之外，剪纸的对称性也是对奇偶精神的表达，其可塑造性强，通过画面表达出对美好生活的向往，例如，我们熟知的《国是千万家，有国才有家》系列公益广告，剪纸画面配合小女孩生动的解读，展现出了社会主义核心价值观，具有很强的教育意义和象征意义。

（三）会通精神

中华传统文化具有会通精神。在我国发展的始终都可以看到“和而不同”的思想，这是中华文化具有蓬勃生机的原因之一。这既体现在创作时吸收他人的长处，丰富自己，达到融会贯通的境界，也体现在自我发展，融合生活，产生新的文化元素。

在中国古代，我们的祖先就已经开始在本国文化的基础上对外来文化进行创新融合，就比如，杭州工艺美术博物馆以“海市蜃楼”为主题的17至20世纪中国外销装饰艺术展，展示了当时古人相互学习相互交流，你中有我我中有你的一种文化重叠。正如介绍的一般“它们既不是真实中国的再现，也不是中国古典审美理念的反映，而是中西物质与文化交流中‘对他者想象的一种视觉表达”，传播了具有地域特色的中国文化。因此，设计师在进行设计时，要面向世界，博采众长，加强与外来文化的交流、借鉴与融合，让传统文化与现代设计相结合，使两者与时俱进。

三、传统文化的创新应用

中国传统文化曾受到外来文化影响一度消沉，如今在习近平总书记大力倡导的文化自信时代背景下，国民的文化自觉和文化自信不断提高，促使我们在传承传统文化的基础上不断创新，使得“以国为潮”的新趋势进入了我们的视线，这种潮流是综合