品牌广告产品手册.docx

??品牌广告产品手册

品牌广告产品你想知道的应该都在这儿～为了提高查找效率，善用Ctrl+F可以帮助你更快的找到相关产品介绍。产品手册的内容也会不断更新完善中...

一、巨量引擎流量广告产品图谱

工欲善其事，必先利其器！为了更好的售卖产品，先从了解王牌产品的构成开始吧??

巨量引擎流量产品图谱包含常用的三大产品：抖音、头条和西瓜，打开产品图谱就可以查找到这三大产品的细分内容。

二、2022年Q1常用产品及全量产品刊例：2022年Q1巨量引擎产品刊例价（按季度更新）

三、品牌广告产品文档

（一）抖音

产品分类

产品名称

相关文档

产品概览

备注

抖音端

开屏

【抖音】-开屏

常规硬广一、产品说明1.展现规则2.产品说明（展现样式、定向功能、频控策略、下单规则、第三方监测、数据披露、禁投行业）3.投放目标二、售卖规则三、常见问题开屏吊起一、更新规则二、吊起规则综述三、抖音广告位吊起规则详情四、落地页点击吊起的执行说明五、直达链接吊起的执行说明六、抖音开屏广告跳转抖音内部链接设置说明

所有需吊起的第三方app均需客户端提前申报，因此如需使用落地页吊起功能，请确保客户在白名单中

Topview

【抖音】-TopView

一、产品介绍1.产品背景2.产品亮点3.产品营销场景二、产品说明1.展示位置2.交互逻辑3.频控规则4.投放类型5.投放目标6.调起能力7.定向能力8.监测能力9.数据披露10.版本要求11.附加样式12.特殊说明三、产品售卖说明1.合作流程说明2.下单周期3.起售门槛4.素材规范四、答疑

topview首刷cpt预加载时间为7天topview-cpm无定向条件，预加载时间为5天；定向条件下，预加载时间为7天

Toplive

TopLive

一、产品简介通过开机位展示短视频广告，一键直达抖音原生直播间二、产品亮点1、超大流量为直播间引流2、独占开机信息流，避免上下文干扰3、开机有声60s超长视频内容4、前3s霸屏展示，一键直达直播间5、3s后淡出直播间互动组件，实时展示增长的直播互动数据

摇动彩蛋

抖音开屏/TopView摇动彩蛋产品介绍及玩法推荐（对外版）.pptx

一、产品介绍1.产品demo2.开屏摇动彩蛋-交互形式3.开屏摇动视界-交互形式4.topview摇动视界-交互形式二、产品亮点三、玩法推荐1.与产品的使用功能相结合2.元素溢出屏幕-锦上添花3.开箱惊喜4.天降惊喜5.明星ip6.新星产品7.品牌标志

用户打开抖音APP，开屏广告展示时即浮现「摇一摇」动效，TopView广告展示第4s浮现信息流组件时即出现「摇一摇」动效引导用户参与互动。用户摇晃手机解锁后续彩蛋素材展示，彩蛋展示完成后，露出广告落地页。吸引用户参与互动，提升品牌广告记忆度及影响力。

信息流+附加创意

【抖音】-信息流

一、抖音信息流体系全览二、产品类型1.推荐信息流-全天首刷2.推荐信息流-分时段首刷3.推荐信息流-智能优选4.推荐信息流gd支持分时段投放5.话题页信息流6.本地达三、投放类型1.推荐信息流（单页）2.推荐信息流（原生）四、附加样式1.电话拨打2.下载直达3.落地页直达4.表单直达5.广告选择磁铁6.广告图片磁铁7.卡券8.卡片样式说明（图片磁铁/选择磁铁/表单直达）9.附加样式合作流程10.附加样式投放规则11.poi门店12.poi贴纸13.投票贴纸五、评论区入口（不单独售卖随信息流广告下发展现）六、抖音原生广告增加广告主头像录入七、抖音信息流广告按钮算色产品说明八、抖音信息流应用吊起规则九、售卖价格

每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7天内不出广告

本地达

抖音信息流-本地达

一、产品说明当用户在广告主选定的商圈范围内，打开抖音app浏览推荐流视频时，有几率刷到抖音信息流本地达广告。二、产品亮点1.本地达在定向商圈进行投放的基础上，可支持额外设置其他人群定向2、本地达支持长周期投放3、本地达支持添加POI、卡券等附加创意样式，满足客户卡券领取或线下门店引流等诉求

仅支持指定商圈投放

内容营销

【抖音】内容营销

一、产品说明1.产品全家福2.投放目标一览二、使用策略1.投放组合最优解2.品牌内容营销全链路sop投放手册3.内容营销多创意营销4.小店成单投放策略三、showcase1.星粉通四、附注星聚力长图海报

内容服务：严格限制口播，品牌定帧、商业信息植入形式及植入时长；同时会过广审内容热推：白名单客户可接受合作；内容审核有特殊审核标准，同时会过广审

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