野兽派香氛蜡烛系列化包装设计包装工程技术专业包装三班茆欣雨.pptx

野兽派香氛蜡烛系列化包装设计

包装工程技术专业

包装三班

茆欣雨

演讲人

目录

Contents

品牌及产品介绍

01

调研

02

装潢分析

03

终稿

04

01

品牌及产品介绍

野兽派

品牌发展历程

野兽派:野兽派花店(THEBEAST)创立于2011年11月底，创始人相海齐在新浪微博开设“野兽派花店”账号,短短6个月时间就收获了10万粉丝，并荣登2012年新浪微博10大人气用户榜单。后品牌升级，产品由单一花艺、延伸至香氛、家居服、家纺、家饰、家具、珠宝配饰、美妆个护、家饰餐厨、跨境商品等，野兽派也从传奇花店成长为艺术生活品牌。

野兽派品牌简介

野兽派的产品多为自家设计制作，亦在全世界搜罗气质相投的单品。除了花艺产品，还涵盖珠宝配饰、香氛、美妆护理、家饰、餐具茶具、家纺等。

野兽派香薰蜡烛

野兽派香氛蜡烛是一种给居室添香的一种比较传统的方式。在宁静的夜晚，或者需要营造一个浪漫的氛围，蜡烛是必不可少的点缀之一，跳动的火焰和弥漫的芳香，油然而生温暖的感觉，通过芳香，缓释生活的紧张与忙碌。可以放置于办公室、居所等任何理想的地方，是欧美流行的薰香方式之一。

2调研

扬基

设计定位类型;品牌定位、

目标消费人群;年轻消费者

图形,象形图案等元素

色彩：以产品本身是颜色为主色调

文字：白色字，整体与包装上的图形颜色相呼应

版式：商品名称居中对齐

标志：品牌名称

包装设计缺点;版面利用率过低，要素过少

可以适当增加包装要素，减少留白，展现产品特点

蒂普提克

设计定位类型:品牌定位

目标消费人群;年轻消费者

图形：简单线条元素，

色彩：以白色背景色，黑色为装潢主要颜色

文字：黑色文字，整体与包装背景相呼应，简洁干练凸显品牌

版式：整齐，居中分布

包装设计缺点：用色过于单一，颜色过于单调，没有新意，只凸显品牌名称，未凸显产品特点

调研分析

调研结论：

（1）香氛蜡烛的装潢设计大多都是简洁单一设计，大多为品牌定位。

（2）商品包装与消费者互动性少。

（3）装潢版面率使用两极分化。

（4）装潢的消费者指向性过于明显

3装潢分析

参考设计

装潢设计参考了野兽派这款桂花乌龙，运用了简单的线条画描绘了山水风景，使装潢设计显得有意境的同时，又不会太繁琐。这款设计以青花瓷色调为灵感，配以水墨笔触，将“桂花乌龙”系列新品与思乡情感自然连接，精心演绎这份独具匠心的经典水墨与中国情怀。将东方韵味妙趣呈现。

色彩选择

外包装配色

外包装在颜色的选用上采取了分割补色的方法，使装潢整体看上去稳定中具有层次感，和微弱的活跃感。主色调蓝灰色，低饱和度,明度适中,蓝中带灰的色调沉静而柔和,可以作为背景色,也可以作为强调色存在.灰蓝色与中性色的完美配搭展现着自然随意与舒缓文静。

内包装配色

内包装在颜色的选取上采用了单色的方法，运用了与桃花，茉莉，玫瑰相呼应的颜色，凸显主题。而绿色在中国文化中有生命的含义，也是夏季的象征。同时绿色也代表了清新、宁静、自然、生机、粉色象征温柔、甜美、浪漫、没有压力,可以软化攻击、安抚浮躁也是贴合香薰的作用。

素材插画

用线条的变化来描绘对象及其形体结构的绘画方式，是最古老、最原始的一种绘画方式，也是我国传统绘画的方式之一。而这种线条画的特点就是具有较强的装饰性和一定的写实性。用简单的颜色对物体进行描绘，生动又形象的体现出包装物的特点，又不会过于繁杂。同时加粗的线条更加强了角色的力量感，以及画面的冲击力。

设计理念

1.包装设计核心不只是体现在外观形象上，而是体现了品牌的个性与亲和力的融合，将所承载的文化有效地展现出来，商品包装所呈现的文化，是在体现品牌理念的基础上，以消费者为中心，满足消费者不同的审美与需求，给消费者带来亲和力。

2.商品包装起到了卖点的作用，起到了吸引消费者的作用。设计包装时必须要好好把握一下消费者的心理以确保设计的包装能够广泛地吸引消费者，并能综合运用色彩、造型，材料等要素，来表现产品，品牌等企业的内涵，信息，突出产品和消费者的共同利益，对消费者形成较直观的冲击，有效地完成吸引消费者的目的。

4.终稿

手提袋装潢

尺寸：L:220W:130H:100

外包装装潢

尺寸：L:200W:110H:70

内包装装潢

尺寸：L:60W:40H:60

立体效果图

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