【重点报告】中国品牌传播洞察与新传播趋势-CTR-2024.8.26.pptx

姜涛

央视市场研究（CTR）

August26,2024;;经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多;消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机;复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判断较为谨慎;广告主营销预算相对收紧，“花有限的钱做有效的事”成为共识;;;;;产品持续细化，凸显多元价值，强化产品个性化、科技化、多样化;广告花费前50的品牌中近7成左右增加广告投放，大品牌竞争激烈;;媒体价值评估陷入“价值单一化”困局：重销售0r重品牌;广告资源绝大部分涌入互联网媒体，主流媒体价值被低估;过度追求短期收益而忽视长期品牌沉淀的现象依然突出;企业社会责任未被广泛重视;;高质量发展;1.品质化：打造品牌长效价值，强化品牌的核心竞争力;2.运营D2C化：积极布局私域运营，强化营销效果和用户体验;3.可持续：内容营销再升级，强化情感与情绪价值，实现持续性连接;4.创新性：积极创新产品及营销方式，提升产品差异化竞争优势;5.高效率：技术创新升级营销工具，全面提升营销传播效率;