鞋服卖场人流设计王欣.pptx

;;通道是根据商品的配置位置与陈列布局是否达到了最佳效果来设计的，良好的通道设计，良好的通道设计，能减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，可以让顾客在参观购物时感受到空间带来的韵律感和节奏感。许多店铺空间是没法改变的，是固定的，因此动线的设计尤其重要。动线设计得好，围绕动线的商品陈列得好，可以延长消费者在店铺的停留时间，从而带动人流量，并提升购买率。;首先许多店铺空间是没法改变的，是固定的。

因此人流动线的设计是在固定的空间里设计人流走动的主体方向，让消费者按照设计者事先设计好的路线流动。所以说，人流动线是为店铺空间规划良好的、事先预定的人员流动路线，延长消费者在店铺的停留时间，从而带动品牌人流量和购买率的提升。;（1）右侧优势原则

（2）店铺设计动线时要注意通道宽度

（3）根据店铺流向设计人流动线

;大多数人习惯用右手、靠右边行走的行为习惯。如果没有特别指引，进入店面也是喜欢往右边走，流动方向多半是逆时针方向。右边第一组货架上的产品很容易给顾客留下深刻的印象。建议靠右的店铺设计中应该少拐角，不能有障碍物，除出入口外，店内一般是一个流动的闭环。;既然是顾客走动的路线，客流通道就要保持足够的宽度让顾客在走动时感觉舒服。在单向客流通道，宽度至少保持60cm以上；在双向客流通道，宽度至少保持90cm~120cm。;卖场通道的类型：在通道规划设计中要以人体工程学的研究为数据基础，并结合一些通道设计的规律和方法，以此帮助我们完成更加科学合理的总体的卖场规划，卖场规划的类型主要分为：直线型通道、斜线型通道、自由型通道。;直线型通道：是指店铺入口和出口在不同的两侧，多数人口进店铺从一边的入口进，从另一边的出口出，即穿越式流动的线路。;斜线型通道的特点是货架和通道呈菱形分段布局。优点：使消费者随意浏览，气氛活跃，容易让消费者看到更多的商品，增加更多的购买机会。缺点：不能充分利用场地面积。;自由型通道呈现不规则路线分布的通道，这种路线适用于货架布局灵活。优点：没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定，消费者可以随意穿行于各个柜台或货架。缺点：浪费空间且无法引导消费者的购买路线，客流量大时，容易出现混乱现象。;通道的宽窄和舒适程度、会影响消费者的进进店频率及顾客的客流动线，因此有必要通过考虑考虑消费者追求舒适、新奇、安全、便捷的生活习惯，利用服装色彩、形态的变化以及光线明暗的变化等设计合理的磁石点，为顾客动线的流向提供引导使顾客逛完整个商场，以提高顾客冲动性购买比例。;第一磁石点：主力产品

第二磁石点：观感强的产品

第三磁石点：端架产品

第四磁石点：单项产品

第五磁石点：卖场推头;第一磁石点：主力产品

第二磁石点：观感强的产品

;卖场动态线设计：动线是指顾客在店铺内的行动路线。它主要受店内商品陈列和道具摆设的影响，它的顺畅与否直接影响顾客的购买意愿。客流动线的设计是在固定的空间里设计人流走动的主体方向,让消费者按照设计者事先设计好的路线流动。延长消费者在店铺的停留时间,从而带动人流量和购买率的提升。客流动线通常有直线流动和环线流动两种。