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《短视频时代的大众文旅生活白皮书》教学应用说明

AI+教育研究中心谢强

报告主要探讨了短视频直播平台如何深度嵌入并影响大众的文化旅游生活。报告通过分析短视频在文旅传播中的作用，提出了新的传播模式和策略，以及对未来文旅发展趋势的展望。整体而言，报告强调了短视频平台在文旅传播中的重要作用，提出了适应新时代的传播模式和策略，并通过案例分析展示了这些策略的实际应用和效果。报告认为，短视频不仅改变了文旅内容的传播方式，也为文旅产业的发展提供了新的动力和方向。

1.短视频与文旅生活的融合：

短视频平台已成为文旅传播的重要工具，它改变了人们记录和分享生活的方式，也为文旅体验带来了新的视角和互动形式。

2.文旅传播的发展沿革：

报告概述了从2016年至2024年短视频在文旅传播中的发展历程，包括萌芽期、网红兴起期、云端发展期和出圈整合联动期。

3.短视频传播的现状：

分析了短视频在文旅传播中的现状，包括地域分布、时间分布、传播主体、传播内容和传播渠道等多个维度。

4.短视频传播的新模式——SPECIAL：

提出了“SPECIAL”新模式，即服务性(Service)、创新性(Pioneer)、情感性(Emotion)、活动趣味性(Interest)、文化内涵性(Culture)、城市亲和性(Affinity)和城市生活性(Life)，强调了这些要素在文旅传播中的重要性。

5.短视频传播的新经验：

通过案例分析，展示了短视频如何赋能文旅生活，包括西安、淄博、哈尔滨、泉州和榕江等地的实践。

6.文旅传播的新规律：

强调了在新的传播生态下，城市应如何遵循短视频直播传播的特征和规律，制定有效的传播策略。

7.文旅传播的新启示：

报告最后提出了对文旅传播的新启示，包括善用新媒介、遵循新规律、挖掘新内涵等，以培育大众文旅传播的实力。

通过分析报告内容，列出短视频平台在文旅传播中面临的挑战。这些挑战需要短视频平台、文旅产业从业者以及相关监管部门共同努力，以实现文旅传播的可持续发展。

1.内容同质化：

随着大量用户和创作者涌入短视频平台，如何保持内容的创新性和独特性成为一个挑战。同质化的内容可能会导致用户审美疲劳，减少平台的吸引力。

2.信息真实性：

短视频平台上的信息真实性难以保证，虚假或夸大的文旅宣传可能会误导消费者，影响用户体验和平台的信誉。

3.流量变现：

如何将短视频平台的流量有效转化为实际的文旅消费，是平台和文旅产业需要共同面对的问题。需要创新商业模式和营销策略，以实现流量的商业价值。

4.用户隐私和数据安全：

短视频平台在收集和分析用户数据以提供个性化内容时，必须确保用户隐私和数据安全，遵守相关法律法规。

5.文化保护与传承：

在推广文旅资源的同时，如何保护和传承当地的文化遗产，避免过度商业化和文化同质化，是一个需要平衡的问题。

6.平台监管和内容审核：

随着内容数量的增加，平台需要投入更多资源进行内容审核，以防止违法违规内容的传播，同时保证内容的质量和合规性。

7.技术更新和创新：

为了保持竞争力，短视频平台需要不断更新技术，如引入AR、VR等新技术，以提供更丰富的用户体验。

8.国际市场的开拓：

对于希望吸引国际游客的文旅目的地，如何通过短视频平台进行有效的国际传播，打破文化障碍，是一个挑战。

9.应对突发事件：

面对如疫情等突发事件，短视频平台需要快速响应，调整传播策略，以适应变化的市场环境和用户需求。

在将《短视频时代的大众文旅生活白皮书》应用于教学中时，我们可以从多个角度设计课程内容，以确保学生能够将理论知识与现实世界的应用相结合，同时培养他们的批判性思维、同理心、系统性思维和对可持续发展的理解。通过这些教学活动，学生不仅能够深入理解短视频在文旅传播中的作用，还能够培养他们的批判性思维、创新能力和社会责任感，为未来的职业生涯做好准备。

1.应用于创建教学情境：

设计一个模拟的文旅项目，让学生扮演文旅策划者、短视频创作者、平台运营者等角色，通过短视频平台推广一个虚拟的文旅目的地。

2.应用于教学案例设计与引导：

选取报告中的案例（如西安、淄博等），分析其成功因素和可能的改进空间，引导学生讨论如何将这些经验应用到其他文旅项目中。

3.应用于小组研讨：

分组讨论短视