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传播技术智能化下新闻传播生态的嬗变

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【摘要】?传播技术的持续升级使媒体从无声到有声、从黑白到彩色、从平面到立体，对传播者的信息传播方式和接收者的阅读习惯都会产生深远的影响。随着人工智能、大数据、云计算、5G等技术在传播领域的应用，传播技术智能化成为趋势，新闻传播生态面临变革。新闻媒体必须对传播技术智能化下的新闻传播规律进行积极探索，恪守新闻生产原则，创造出有深度、有温度的新闻产品。

【关?键?词】传播技术;智能化;传播生态;新闻传播;沉浸式体验

【作者单位】高渊，甘肃政法大学文学与新闻传播学院。

【基金项目】2020年甘肃省高等学校创新能力提升项目“‘去中心化媒体环境下突发公共事件地方政府舆论引导研究”（2020B-163）。

G206A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.17.021

在人工智能、大数据、云计算、5G等传播技术支撑下，新兴的传播平台、多元的传播方式以及多样的传播内容迅速改变了新闻的传播生态，新闻传播生态进入沉浸时代。传播媒介智能化发展过程中，新的媒介形态将受众置身于虚拟与现实结合的立体化空间，是对人的感官系统和中枢神经系统的综合延伸。智能化在新闻生产模式、新闻消费方式等方面对新闻传播生态产生了颠覆性影响，由此引发的沉浸时代也将助推智能化传播技术在新闻传播行业的普及。

一、新闻生产与传播模式革新

1.智能化采编播流程再造

数据的采集和智能化平台的发展能够迅速采集新闻信息，5G全息异地同屏技术助力记者实现云采访，打破传统的到场采集模式。在人工智能、大数据等技术的助推下，新闻编辑与产品生成也逐渐实现智能化，MGC机器智能写作成为媒体生产新闻的常规化操作，国内一些媒体如澎湃新闻的“湃客·有数”、网易的数读纷纷借助大数据技术极速生产数据新闻;许多媒体开始探索AI主播智能化新闻播报模式，如2020年两会期间，新华社结合5G与AI技术催生了3D版AI主播“新小微”，这款AI主播能够自由出入不同的演播室进行新闻播报，神态动作与真人无异。随着智能化传播技术的进一步发展，智能化采编播流程大幅提升了新闻生产效率，节约了大量的人力与物力，弥补了人工在新闻生产上的缺陷，提升了新闻传播质量。

2.智能化新闻信息传播

智能化传播技术的大量应用，使得新闻信息的制作与传播逐渐形成以短视频为主。我国一些主流媒体不断探索新闻视频化的传播方式，在5G移动技术支撑下利用直播、短视频等方式制作新闻，并在抖音、视频号以及微博等平台中传播，拓宽新闻传播的渠道。同时，媒体利用大数据、人工智能等技术精准用户群像，令新闻产品的分众化传播成为现实，缩短新闻到达有效受众群的时间。大数据、算法推荐机制的使用更加科学、灵活，新闻信息智能化传播趋向性增强。

3.智能化新闻传播产品升级

借助AI、VR、AR等技术，新闻传播产品朝着智能化方向发展。平面化的新闻信息逐渐变得立体化，弱化了虚拟环境与现实生活的边界。而这种虚实边界被弱化的同时，也消弭了用户与新闻之间的传播隔阂，将受众从新闻信息的接收者变成新闻现场的一员。智能化新闻传播产品升级增加了新闻传播信息的层次感，丰富了新闻传播产品的趣味性，5G+8K+卫星的微延时、超高清实况直播加深了新闻传播产品的沉浸式体验，让用户全方位感知新闻现场的各个环节，有助于用户感受真实立体的新闻事件。

二、新闻消费方式转变

1.新闻消费心理的转变

智能化传播技术催生了各式各样的新闻平台，为受众提供多元的新闻消费方式。在自主选择空间越来越多的情况下，受众由以往的被动接收新闻信息变为主动选取新闻产品。经过大数据推算，新闻信息实现精准化传播，受众越来越习惯智能化下新闻分发形式，由此，智能化平台也积极为受众提供自主筛查、经常访问记录等智能化模式，通过“平台推荐+自主选择”，提高受众在信息海洋中有效筛查信息的能力，满足受众对新闻信息弹性需求的心理。

2.新闻消费习惯的转变

受众在信息量大、时间精力有限的情况下，越来越倾向于以“短视频+新闻”的方式消费新闻。短视频新闻第一时间调动起受众的感官系统，直观地将新闻内容呈现给受众，利于受众迅速捕捉信息重点。海量信息每时每刻都在涌进移动化传播平台，受众对新闻信息的时效性追求越来越呈现移动化、即时性、碎片化等特点。随着新闻信息差异性在智能化技術加持下不断缩小，受众对信息本身的价值关注逐渐转移到社交上，更加期待通过消费新闻找到群体，实现交流互动，从而达成情感共鸣。

3.新闻消费体验的转变

传播技术智能化发展下，受众对新闻体验的要求不断升级。受众从看新闻、听新闻演变成参与新闻、体验新闻，越发注重新闻传播的在场感和仪式感。如2021东京奥运会期间，新华社策划的《东京自习室》栏目用更多现场感的角度贴近网络用户，利用智能化传播技术缩小用户与奥运会之间