2024年第35周-服饰行业周度市场观察.docx

第 35 周

服饰行业

周度市场观察

2024/8.19-8.25

产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！奢侈品扎堆去机场“围猎”中产；

“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

行业环境：

2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

关键词：户外活动,国风服饰,简约经典,抗菌舒适,休闲运动

概要：《2024年抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告》显示，服饰鞋包行业在抖音电商平台销售表现出色，位居榜首。户外活动的流行促进了多功能、适应多场景的服饰需求，推动了部分品牌的增长。国风服饰复兴成为另一大亮点，相关话题在抖音上获得了超过192亿次播放。消费者对不同服饰品类有明确需求：女装追求凉爽材质和塑身设计；男装偏好简约经典款式和功能性；内衣袜子强调抗菌、塑形与舒适；鞋靴以休闲运动风格为主，注重实用性和设计感。消费者偏爱50元以内的商品，但也逐渐接受中端价位的商品。品牌通过精准定位目标群体、调整直播时间及优化视频宣传策略，成功打造热销商品，如啄木鸟和草本初色通过展示产品特点和使用情境增强了消费者的购买意向。

原文链接：/v369690-1.htm

奢侈品扎堆去机场“围猎”中产

关键词：机场,奢侈品,零售,消费,商务人士

概要：尽管乍听之下颇感意外，机场已成为奢侈品品牌的关键销售渠道之一。数据显示，在2018至2019年间，虽然机场奢侈品店仅占据整体市场份额的6%，但其增长率高达11%，显示出了强大的增长潜力。机场收入主要包括航空与非航两大部分，其中非航部分涉及免税、零售及餐饮等业务。为缓解2020年跨国旅行暂停带来的非航收入大幅下滑，一些位于重要城市及旅游热点地区的机场加强了与高端品牌的合作。众多奢侈品牌如路易威登在上海虹桥机场开设直营店，并取得了良好的业绩。随着国际旅行的复苏，越来越多的奢侈品牌选择入驻机场，虹桥机场更因此被誉为“奢侈品大道”。机场不仅允许品牌设立直营店，还支持创新设计。

原文链接：/news/2024522057.shtml

2024/8.19-2024/8.25

2024/8.19-2024/8.25

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

关键词：充绒量,绒子含量,南方深冬,北方冬季,新款冬装

概要：随着反季销售趋势的兴起，品牌如波司登等开始在夏季通过抖音平台售卖冬装，采用多种策略吸引消费者，包括强调时尚性、提供组合销售增加实用性和价格优惠。例如，波司登展示羽绒服多样颜色并与夏季必需品结合销售，解决消费者对反季服饰闲置的担忧并刺激购买欲。达人也通过快速讲解和营造紧迫感促进销售。反季销售不仅缓解库存压力，还帮助品牌打破季节限制、延长产品周期并提前测试新品，同时给消费者带来新鲜感和价格优势，满足市场对性价比的追求。

原文链接：https:///information/293022

从“防晒焦虑”到“反防晒焦虑”，蕉下们该如何寻找新机遇？

关键词：防晒焦虑,硬防晒,营销压力,产品需求,用户理性

概要：近年来，防晒市场快速发展，受社交媒体影响，特别是对美白与抗衰老有需求的女性群体中产生了强烈的防晒焦虑，推动了硬防晒产品（如防晒衣、遮阳伞）的热销。预计到2026年，该市场规模将达到958亿元。但市场同质化严重、营销成本过高导致多数品牌盈利困难，例如，知名品牌的营业利润率仅约6%。为突破竞争，各品牌纷纷强调“黑科技”，如标榜UPF值极高的产品，但实际上UPF50+已足够日常使用。这些品牌研发投入较少而营销支出巨大，有的甚至占收入的45%以上。这种营销导向模式未带来高利润，还引发了关于“过度防晒”可能带来的健康问题，如维生素D缺乏。

原文链接：https:///information/293008

奢侈品牌的“渴望度”，真的可以被量化吗？

关键词：中国市场,营销活动,奢侈品,消费者,数据智能

概要：LVMH首席财务官指出，中国市场对营销活动有较高要求，品牌需加大营销投入以吸引中国消费者。奢侈品行业的未来增长重点依然在中国市场及其消费者群体，为此，品牌在营销内容的质量和数据智能应用上需达到更高水平。以抖音为例，该平台通过230多万个精细化标签描绘出中国奢侈品消费者的多样性和复杂性，为品牌提供了丰富的潜在客群触达方式。面对这一细分市场，奢侈品牌不仅需关注即时数据指标，如粉丝数和话题热度，更应注重长期品牌建设，通过多维度的品牌触达策略来培养消费者的“渴望度”。抖音旗下的云图系统通过量化

“渴望度”的增长，结合用户原