2023品牌出海年度报告.docx

2023

中国品牌出海年度报告

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前言

中国消费品出海趋势盘点

全球数字营销前沿趋势

海外零售电商发展回顾

2024全球消费者关键词

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中国消费品出海趋势盘点

2023中国品牌出海年度报告

中国跨境电商仍保持两位数稳定增长，在全球消费市场形成规模性影响

在外部需求增加与政策扶持的双重驱动下，2023年中国电商市场增长势头依然强劲。跨境电商商业模式的成熟发展提升了中国卖家在国际市场上的竞争力，让更多高性价比的中国商品有机会直接进入全球消费者的视野中。

中国跨境电商出口B2C规模

规模(万亿元)一同比增速

增长关键1-海外需求持续走高

《区域全面经济伙伴关系协定》加强了与印尼、泰国等新兴市场的区域贸易协作，实现区域内合作伙伴90%以上税务减免或零关税，降低了出口新兴市场的成本，释放了新兴市场的需求。

截至2023年底

已与30国签署合作

增长关键2-政策扶持下的卖家数量稳定提升

政策扶持为跨境电商企业发展提供平台与便利，在跨境电商交易、支付、物流通关、退税等环节提供业务流程与政策补贴的指导，

帮助更多企业走出国门走向世界。

2023年新注册跨境电商企业

9000+

增长关键3-更多新跨境电商业态成熟

伴随跨境电商平台商业模式的不断创新，跨境卖家有了更多元化的选择。卖家既可以选择独立站进行自主品牌建设，又可以通过全托管等模式简单将货品外销。

2022年跨境独立站50万家

可全托管的电商平台

5家

2023中国品牌出海年度报告

此外，中国消费品出海依旧是被资本市场看重的关键赛道，投融资保持了较高的活跃度

出海领域备受资本青睐，已有多家企业成功上市融资实现规模扩张，为未来发展奠定坚实基础。

截止到2023年

26家跨境电商企业成功上市

安克创新

赛维时代

有棵树

veync晨北科技

近期成功IPO的跨境电商企业

致欧科技市值

约93亿元

三态股份市值

约120亿元

正在排队IPO的跨境电商企业

绿联科技睿联技术

太力科技SEAFLO

太力科技

自2021年开始，出海赛道逐渐受到一级市场的广泛关注。尽管近两年融资数量有所减少，但总体融资额趋于稳定，大额融资比例有所提升。

出海领域仍吸引了大量资金投入，为相关企业的发展提供有力支持。

中国跨境电商融资数量

62

55

20212023

融资数额占比

■上亿级人民币

■上亿级人民币■千万级人民币■百万级人民币■未披露

20212023

2023中国品牌出海年度报告

「新快」是出海品牌获得资本青睐的关键所在

受到资本关注的出海品牌都具备非常强大的自主产品研发与迭代能力。消费电子和家用电器等强技术品类通过技术革新让产品具备更多功能；而消费时尚和美容日化等品类则依靠强大供应链缩短研发周期提升新品上市速度从而获得资本青睐。

2023年跨境电商融资标的-消费品品类分布

品牌共性

消费电子

29%

·新-应用前沿技术

生活方式

*绿色出行，

宠物用品、健身用品等等

25%

·新-延申新使用场景

家用电器16%

·快-能源使用效率高

时尚消费13%

·快-产品上新快

居家用品5%

·新-融入热点概念

户外运动5%

·新-体验感升级

美容日化2%

·快-护理效率提升

中国企业出海经历“新元年”

站在宏观的视角来看，2023年可以说是中国消费企业出海的“新元年”。并非是指出海是新的领域，而是出海领域正在发生全面且深刻的转变。

消费品出海不再只是“跨境电商卖家”的战场，也迎来了更多的企业，更多元化的企业。此外，从业者的视野也不再只局限于将“货品”卖出去，而是真正在海外市场能够实现稳定且可持续的发展。

出海品牌国际化旅程

初始0

成长1

进阶10

高阶N

终局N+

国际

出海品牌预备军

出海成长品牌

出海

新锐

品牌

出海

标杆

品牌

头部

品牌

跨境铺货大卖

传统国货品牌转型ODM

传统国货品牌转型

工厂型企业

海外原生品牌

新消费品牌

更多元化的出海新人

2023中国品牌出海年度报告

中国消费品出海变化

传统铺货型出海卖家发展前景受限，业务转型迫在眉睫

早期，在海外主流电商平台与社交媒体双红利下，出海行业中存在着大量的铺货型出海卖家。流量红利下甚至是疫情早期，铺货型卖家都以明显价格优势实现显著收益