南方周末五粮液：顶尖博物馆探访计划.pptx

传统与传奇：

顶尖博物馆探访计划;往届N-TALK;;;南方周末五粮液携手打造

传统与传奇：顶尖博物馆探访计划;传统与传奇：顶尖博物馆探访计划;;;内容合作;5篇*栏目报道“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”冠名;2篇*彩色整版的品牌定制文章：“共敬600年”“时光的余韵”（南周文化版）

创意及规划：回眸中国历史与五粮液发展的交汇之处，传播五粮液的品牌文化和品牌价值

第一篇（7月23日南周首发，报纸跟版《走进故宫》篇）——五粮液与故宫：共敬600年，该篇定制文章可包含以下方向：从宏观的历史文化视角切入，以故宫600年周年这一由头，引出同样具有600多年历史的五粮液窖池，以一个600年敬另一个600年。将故宫600年的重大事件和五粮液窖池的历史高光时刻交映成辉，最后点出五粮液501系列高端酒（以明清窖池为特色），突出不同地域两大品牌在时代发展中的传承与创新之处。

第二篇（11月26日南周首发，报纸跟版该报道的最终篇《走进上海博物馆》篇）——时光的余韵，该篇定制文章可包含以下方向：

如果说以600年敬600年是开篇点题的话，那么《时光的余韵》将会强化五粮液和博物馆的精神重合，从而引出五粮液就是流淌中的博物馆这一企业形象。从上海博物馆、敦煌研究院、陕西博物馆和辽宁省博物馆中选择明清时期的镇馆之宝、与酒有关系的内容（比如酒具、文人饮酒画等）切入，与五粮液明清时期的历史相结合。

通过品味五粮液，体会千百年来匠人凝聚的智慧，感知上百年间商贾的通达，融汇世界文化的包容，感受人们对于时光的迷恋，对于生活的追求，对于美的信仰。我们感知博物馆亦如我们品味五粮液，当我们惊叹敦煌研究院的鬼斧神工，当我们感叹陕西博物馆和辽宁省博物馆的文化交融，当我们体会上海博物馆对于物我两忘的境界，都在跨越历史的长河，回味着时光的余韵。

;;1.内容策划：分别拍摄《走进故宫博物院》、《走进敦煌研究院》、《走进辽宁省博物馆》、《走进陕西省博物馆》、《走进上海博物馆》vlog视频，每条2-3分钟，共5条。

发布渠道：

腾讯视频、南周微博、南周微信、南周APP南周官网等渠道

3.???报权益：

以南周记者为第一视角，串联博物馆参观、专家访谈、文博解读等内容，同时有侧重地呈现明清酒器、酒文化、文人饮酒诗书画等，创意植入五粮液品牌文化

全片右下角始终体现联合出品方五粮液的logo信息

片尾出现3秒以内的五粮液贴片广告展示（内容由五粮液提供）

五粮液与南周的联合出品logo信息;;报道品牌定制文章＋vlog的传播规划：新媒体;线下活动;;单霁翔故宫学院院长

王津故宫钟表修复师，国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人

龚琳娜歌手、“中国新艺术音乐”代表人物

老锣（德国）中国新艺术音乐的作曲家、创立者

史航知名编剧，影评人，策划人，代表作《铁齿铜牙纪晓岚》等

康震北京师范大学文学院教授，《诗词大会》《经典咏流传》等节目点评嘉宾

蒙曼中央民族大学历史文化学院教授、全国妇联副主席（兼）、《百家讲坛》《诗词大会》等节目点评嘉宾

邓小南北京大学历史学系、中国古代史研究中心教授

陈彦第八届茅盾文学奖获得者、中国戏剧家协会副主席

草子乐社融合了轻音乐、新世纪音乐与中国古典意蕴的民族室内乐团

（注：名单仅为备选，或做其他同等级别的嘉宾推荐）;N-TALK明清风华专场的品牌权益示例;;五粮液VIP品鉴会的流程设计;预热期（7月下旬－8月）：

创意方向：以中国酒文化的历史发展演变、明清文化趣闻轶事、演讲嘉宾的个人故事／研究专长等内容进行创意串联，制作活动预热的文章／微博／海报等内容。

－1条＊南周微博（暂拟于8月上旬发布）：发布活动主视觉海报和活动信息；将五粮液的发展、中国酒文化演变与明清休闲文化趣闻结合，对N-TALK明清风华专场进行创意主题阐释，并预告嘉宾阵容；

－1条＊南周微信次条（暂拟于8月中旬发布）:发布参与嘉宾的个人活动海报，结合N-TALK明清风华专场的主题，介绍嘉宾（如个人专长和故事等），简述其演讲主题；

－1条“活动行”网站的活动信息（暂拟于7月下旬发布）:进行综合性的活动信息预告

线下活动的当天（8月30日）：

－4张＊嘉宾金句海报（含现场图片和演讲实录精华）

－1条＊活动总结微博（含现场图片和当天活动精要）

［发布渠道：微信朋友圈、南方周末官方微博、南方周末APP等］

总结期（9月上旬）：

－1个＊南周整版的线下活动总结广告

－1条＊南周微信次条：线下活动的总结报道（含文字内容、现场图片和视频等内容，并进行相应的五粮液内容植入）

－至少30家＊知名门户网站：线下活动的总结报道（含文字内容、现场图片和视频等内容，并进行相应的五粮液内容植入）

－1天＊南周APPP推荐栏第八条信息流：点击可进入线下活动的总结报道（