2024年中国出境游行业发展趋势报告-Fastdata极数-2024-54页.pdf

中国出境游行业

发展趋势报告

Foreword

前言

2023年，随着亚洲和太平洋地区出境游复苏势头进

一步加强，中国取代美国成为最大境外旅游消费国。中

国人2023年出境游人数达到1.01亿人次，境外旅行消费

达到1965亿美元，重新成为国际旅游消费最高的国家。

这充分证明了中国出境游复苏势头的强劲及中国出境游

市场的庞大。2024年上半年中国出境游人数达到了

6071万人，同比增长50.4%，已经恢复至2019年的

74.7%。中国出境游市场复苏呈现由近及远逐步释放的

特点，东南亚已经接近2019年水平，得益于免签政策，

新兴目的地阿联酋吸引了更多自由行的中国游客，成为

出境游目的地“黑马”。此外，欧洲市场也逐步回暖，

赴意大利、英国、西班牙的中国游客数量接近2019年同

期水平。

我们所有人都正在见证中国出境游市场波澜壮阔的

复苏历程，我们不仅需要关注出境游人数和消费支出的

快速复苏，更需要关注伴随出境游市场复苏一起到来的

变革，中国出境游行业的从业者将需要面对更加多变的

用户需求，中国游客出境游的消费习惯正在发生巨大的

变化，更加重视旅游品质、追求沉浸式旅游体验，愿意

深度体验当地文化、风土人情及玩乐项目，体验类支出

占比提升。此外，中国出境游游客旅行时间和旅行方式

也更加碎片化和多元化，更多出境游游客选择非旅游高

峰期出行，越来越多的游客选择更加灵活个性化的自由

行作为出境游的旅行方式。

要在全新的中国出境游市场获得竞争优势，对于中

国出境游市场的所有参与者，都需要回答一个问题，那

就是我们准备好迎接出境游游客的出境游方式、消费偏

好、出游时间及目的地偏好的改变了吗。好消息是所有

的出境游OTA平台、旅行社及目的地供应商已经意识到

了这种挑战并做出了积极的改变，其中OTA平台是反应

最为迅速的，他们当中的一些佼佼者通过大数据及人工

智能，准确的预测了游客需求的变化，并投入大量资源

在出境游的各个细分赛道持续改进，赢得了越来越出境

游游客的青睐，竞争力持续增强。

展望未来中国出境游市场我们非常乐观，随着签证

政策的改善、民航运力的恢复，影响中国出境游复苏的

卡点堵点正在被移除，中国出境游市场将加快复苏步伐，

预计2024年下半年将恢复至2019年的90%左右，2025

年上半年将恢复至2019年的水平并实现增长。

2024年中国出境游行业发展趋势报告

报告研究说明

中国游客出境游签证及入境政时又是一次千载难逢的机遇，如何

策持续改善，被压抑的强劲出境游把握住这次机遇，需要对中国出境

需求得到快速释放，中国出境游人游市场有更加深刻的认知和洞察。

数预计将在2024年末接近大流行对于中国在线旅游平台来说，不仅

前的水平，这突显了中国旅游业的要专注于提高对用户日益多变的需

弹性。然而，复苏并非没有挑战，求的服务能力，还应为未来出境游

中国出境游市场的客群结构及需求市场的挑战和机遇做好准备。

结构、在线旅游平台竞争格局及旅《中国出境旅游行业发展趋势

游产品供应链都经历着快速的复苏、报告》是Fastdata极数发布的旅游

重构及变革。市场系列报告的关键部分，本次报

在此背景下，对于旅行者来说，告主要关注中国出境游市场的复苏

经过大流行的洗礼，出境游市场的