中国婴幼儿米粉消费市场品牌热衷度调查.docx

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中国婴幼儿米粉消费市场品牌热衷度调查

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提示：2013年中国婴幼儿米粉消费市场品牌热衷度调查。亨氏获得了压倒性票数，且是第二位的嘉宝提及量的3倍，备注：因品牌众多且展示篇幅有限，只提取了提及数量在4次以上的品牌，用户提及的国际米粉品牌。

??????导读：2013年中国婴幼儿米粉消费市场品牌热衷度调查。亨氏获得了压倒性票数，且是第二位的嘉宝提及量的3倍，备注：因品牌众多且展示篇幅有限，只提取了提及数量在4次以上的品牌，用户提及的国际米粉品牌。

??????2013年7月12日至16日，妈妈网在旗下妈妈圈平台（手机客户端、QZONE应用平台）进行了一场以婴幼儿米粉品牌为主题的在线调研。此次调研共回收超过500份有效问卷结果，用户提及的米粉品牌达78个之多。以下是妈妈网对此次调查的详细分析。

样本

??????用户提及的婴幼儿米粉品牌

??????用户提及的婴幼儿米粉品牌

??????提及次数1～5名：亨氏、嘉宝、贝因美、雀巢、合生元

??????提及次数6～10名：雅士利、地球最好、伊威、喜宝、味奇

??????亨氏获得了压倒性票数，且是第二位的嘉宝提及量的3倍

??????备注：因品牌众多且展示篇幅有限，只提取了提及数量在4次以上的品牌

??????用户提及的国际米粉品牌

??????用户提及的国际米粉品牌

??????国际米粉品牌排名前五的是：

??????亨氏、嘉宝、雀巢、地球最好、喜宝

??????用户提及的国产米粉品牌

??????用户提及的国产米粉品牌

??????国产米粉品牌1～10名：

??????贝因美、合生元、雅士利、伊威、味奇、双熊、谷之爱、明一、宝素力、人之初

??????用户对婴幼儿米粉的品牌倾向

??????国产和贵米粉品牌占比

??????调研结果显示，用户在米粉品牌选择略倾向于国际品牌；但国产米粉品牌与国际米粉品牌的市场占有差距并不悬殊。

??????用户对米粉品牌的偏好度

???????用户对米粉品牌的偏好度

??????受众对米粉口味的偏好更多倾向于多种口味更换着尝试，有34%的用户并不固定选择某一种口味；

??????在单种口味中，原味偏好度最高，其次是蔬菜味。

??????用户对亨氏米粉的口味偏向性

??????用户对亨氏米粉的口味偏向性

??????在用户提及亨氏米粉的这些口味中，用户对原味的偏向性最高，其次是胡萝卜味和猪肝味。

??????城市等级划分

??????城市一二三四五等级划分依据：

???????政治地位?经济实力?城市规模?区域辐射力

??????一线城市：北京、上海、广州、深圳、天津；【5个】

??????二线城市：南京、武汉、沈阳、西安、成都、重庆、杭州、青岛、大连、宁波、济南、哈

尔滨、长春、厦门；【14个】

??????三线城市：长沙、苏州、无锡、南宁、合肥、太原、石家庄、呼和浩特、兰州、佛山、东

莞等；【21个】

???????四线城市：银川、西宁、海口、洛阳、南通、常州、徐州、潍坊、淄博、绍兴、台州、大

庆、鞍山、中山、珠海、汕头、吉林、柳州等；【108个】

??????五线城市：除一二三四线外的都属五线。【550个】

??????地区分布对用户选择米粉品牌的影响

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??????地区分布对用户选择米粉品牌的影响

??????城市等级越高，用户对国际米粉品牌的选择越多，对国产品牌的选择则是不断降低；

??????三、四、五线这三线城市用户对国产和国际米粉品牌偏好差别不大。

??????提及量前十的品牌在各线城市市场表现

??????体积量前十的米粉品牌在各线城市的提及率

??????亨氏在这每一线城市的所占份额都最大；

??????嘉宝、地球最好、喜宝在一二线城市表现较好，但在三四五线城市的提及率相对较低；

??????在一线城市中，提及率排前三的分别是亨氏、地球最好和嘉宝；

??????贝因美、合生元、亨氏、雀巢、伊威在各线城市的提及率相对比较平均。

??????亨氏在各城市的品牌提及量和提及率

??????亨氏在品牌体积量较高的城市的提及率情况

??????在这十个城市中，亨氏的提及量最高的城市是北京，其次是深圳，成都、佛山、广州、郑州并列第三；

??????亨氏品牌提及率较高的前三位是：南昌、佛山和郑州；

??????佛山的亨氏品牌提及率和提及数量都很高，分别排在第二、第三位。

??????亨氏在各线城市的表现

??????亨氏在各线城市的提及率

??????除了二线城市的提及率外，亨氏在其他线城市的提及率都较集中；

??????在这几线城市中亨氏的提及率都很高。