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《市场营销学通论(第8版)》配套试题(二)--第1页
《市场营销学通论》(第8版)配套试题(二)
一、名词解释(任选5小题回答,每小题4分,共20分)
1.交叉销售2.用户画像3.营销中介4.品牌忠诚5.修正重购
6.营销能力7.职能质量8.象征利益9.微信营销10.大数据营销
二、单项选择题(任选10小题回答,每小题1分,共10分)
1.需求测量与预测就是从量的角度将定性分析准确地转换成以产品、区域、顾客等分
类来表示的特定需求的()。
A.产品分析B.区域调研
C.顾客预测D.定量估计
2.腾讯、百度和阿里巴巴借助彰显消费者个性化的广告,各大电商借助各种个性化有哪些信誉好的足球投注网站,
都在强调充分考虑消费者的特性与需求,并且运用各种方式来吸引并留住顾客,这实际上实
在从事()。
A.实效营销B.个性营销
C.广告促销D.客户维系
3.营销计划开始于识别目标顾客的需求,通过配置资源和行动链来响应这些需求,最
终实现创造顾客价值的目标。这属于从()观点看问题。
A.供应链B.信息链
C.需求链D.资源链
4.依托运营商互联网数据、位置数据等,以用户、业务、行为三个维度进行数据挖
掘,建立行业用户分析模型,提供营销解决方案的过程,叫做()。
A.多元数据B.用户数据
C.业务数据D.数据洞察
5.供应链管理因企业战略和适应市场需求变化的需要,其中节点企业需要动态地更新,
这就使得供应链具有明显的()。
A.动态性B.复杂性
C.交叉性D.随机性
6.对于品牌差异明显的产品,消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产
品的品牌的消费者购买行为类型,这属于()购买行为。
A.习惯型B.变换型
C.协调型D.复杂型
7.品牌联想要善于将品牌与其他因素联系起来,从而形成()。
A.品牌资产B.市场价值
C.品牌效应D.客户偏好
8.在品牌价值链中,方案乘数决定营销方案影响()的能力,是方案投资质量的函
数。
A.品牌价值B.市场份额
C.顾客心智D.营销绩效
9.通过分析用户信息而得出的最度精炼的特征标识,叫做()。
A.用户标签B.用户属性
《市场营销学通论(第8版)》配套试题(二)--第1页
《市场营销学通论(第8版)》配套试题(二)--第2页
C.用户标识D.用户形象
10.在数字化时代,企业还可以基于行情适应和()制定价格。
A.市场需求B.产品成本
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