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大学生化妆品使用情况的问卷调查报告

目录

摘要.I

一、调查报告数据分析II

(一)调查动机II

(二)研究对象II

(三)调查内容II

(四)数据分析II

三、国货化妆品行业发展改进建议IV

（一）明确产品定位，打造特色产品IV

（二）多角度完善营销渠道.IV

（三）提升产品质量，增加顾客忠诚度V

（四）减少过度营销，避免顾客反感V

四、结论.VI

附录VII

大学生化妆品市场调查问卷VII

摘要

随着人民生活水平的逐步提高，大家对于生活质量的要

求相应的也越来越有所提高，尤其体现在女性对于化妆品护

肤品的需求上。在国内化妆品市场上，化妆品行业的竞争特

别的激烈，产品的同质化问题也特别突出，市场进入了一个

白热化的状态，尤其是很多女性因为对国产化妆品刻板印象

而一味追求国外的品牌，使得国产化妆品的销售难上加难。

因此，本文通过对现代大学生的调查分析，从微观层面丰富

化妆品行业营销策略理论内涵。结合当前中国的市场环境，

提出A化妆品营销策略优化方案，以期能通过理论分析为国

货化妆品的发展起到借鉴作用。

关键词：国货化妆品行业；营销策略；A化妆品

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一、调查报告数据分析

(一)调查动机

最近几年随着社会的进步，人们观念有所改变，以往被

视为奢侈品、原本只有女生可以用的化妆品已普遍被社会大

众接受，而化妆已經成为日常生活应有的礼仪，但现如今依

然还有化妆新手对于保养彩妆等还不熟悉。以往化妆品消費

者主要是針对已成年的女性或其他行业者如明星、化妆师

等。但随着大学生对潮流趋势的认知及價值观的改变，近年

來使用化妆品的年齡层逐漸降低，尤其是二十岁以下年轻消

費族群，许多大学生也会成为各化妆品商家极力主攻的对

象。

(二)研究对象

在校18至15岁的大学生群体。

(三)调查内容

1.研究问题

每个人对化妆定义都不一样，我们想透过这个研究來了

解现代人对于彩妆保养的基本概念，并让彩妆保养初学者对

于彩妆保养能有更多正确观念。

2.研究困难

美妆话题性广泛，很容易混淆话题性质导致离题。

(四)数据分析

为了解A化妆品的顾客印象，本次调研通过问卷的形式

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