卡通动物形象应用于互联网企业标志设计研究.docx

?

?

卡通动物形象应用于互联网企业标志设计研究

?

?

林志亮

关键词：标志设计卡通动物著作权风险

一、卡通动物形象应用在互联网企业标志中的作用

（一）吸引用户，扩大市场

以互联网企业为代表的新型经济，代表着一个国家的科技水平与创新能力。如今线上线下实现勾通互联，“互联网+”模式正冲击着原有的经济生态。在竞争过于激烈的现在，整个互联网行业科技水平已得到大幅提升，互联网企业科技水平的门槛，已经不再是小企业挑战企业巨头的阻碍，如何吸引用户、如何留住用户、如何促成用户消费，以致实现企业价值、获得利润，是摆在每一个依托互联网生存的企业面前必须要回答的问题。产品是企业的门面，也是企业赖以生存的基石。过去互联网企业的主要产品多以软件或虚拟平台的形式存在，在这个智能手机普遍化的当下，互联网企业的产品转而以手机APP的形式存在。而用户最先接触产品时，最先体会的是企业或产品的标志（Logo）。要实现第一步吸引用户，就必须要在用户第一次接触企业产品标志的时候，抓住用户的心理需求，满足不同类型用户的普遍化审美感受，吸引用户使用产品，继而了解产品独特化的功能。只有在吸引用户的基础上，才能让用户有兴趣去了解产品，再通过产品的绝佳体验，留住用户最后实现盈利。

卡通形象所具备的夸张、积极等特点，往往比文字、线条更能吸引眼球，获得足够醒目的效果。而动物形象与卡通相结合，形态造型更加直观，与其他形象相比更有识别度。通过选取生活中可爱的动物形象，容易从情感上拉近与用户的距离。卡通动物造型简洁，轻松活泼，受到各年龄层的喜爱。继而转化为对产品的追捧，形成自身的用户群体。

（二）传播企業文化，宣传价值理念

在企业标志设计中运用卡通形象的形式，拥有悠久的历史，能引导用户在潜意识里将标志与企业的产品相关联。现如今的互联网行业，我们提到企鹅，会把企鹅跟腾讯公司与QQ相关联。这种潜意识里的联系，扩大了企业的知名度。而一个企业没有知名度，公众对它的存在都一无所知。没有知名度，在流量为王、服务至上的科技行业里是不可想象的，必然没有发展的前景。动物所具备的独特个性和生活方式是此类标志创作的灵感来源，以我国的十二生肖来说，人民群众为十二生肖的每种动物都赋予了美好的品格，呼唤人以积极意义。卡通动物标志能直观上向公众传播本企业的客观形象，通过寓于标志中的动物形象，展示企业特质，表达企业个性，这在功能同质化严重的互联网行业里十分重要。

诚然，企业的特质丰富多样，而动物形象又是有限的，所有企业的价值理念不可能用具象化的动物所穷尽。但是动物形象的特质在最先开始也是人为赋予的，并不是动物一出生就有人格意义的特质。符合时代潮流的设计应该是如何将企业特质展现在动物形象中，而不是将动物特质展现在企业形象中，这样才能使企业文化具备鲜明个性，适应企业竞争的需要。在互联网行业，某一到来的风口可能会存在成千上万的同类型企业。没有完全相同的企业，也没有完全不同的企业，一个企业要在风口期间占领市场，吸引用户，获得投资，至少在企业区分度上要下足文章。动物形象与卡通相结合，使得企业标志所能传达出的价值理念更为丰富，为企业文化的创新留足空间。

（三）符合大众审美，增强用户体验

世上不会有两个相同的用户，用户会在兴趣、记忆和个性上有细小的差异。对标志的设计者而言，要做到的就是如何优化设计、抓住不同客户心理。在各种因素影响下，通过设计环节强化用户的心理意识，提升人的心理感受，找出符合广大公众都认可和喜欢的形象。对于一款互联网产品而言，为什么用户会选择此种产品而不选择彼种产品？为什么一些产品格外成功而其他多数产品会被市场淘汰。大众甚至对湮没在互联网行业的产品标志一无所知。在设计领域中，发现人们的内心需要，诱导人们做出选择并不轻松。如果用户的需求明确，那么设计过程就主要表现为如何解决需求;如果需求不明确，那么设计者就要通过触动人的情感反应，来塑造产品的价值。如探探APP的产品标志，是一只狐狸脸部的局部，狐狸的鼻子呈心形，眼睛充满了灵性，色彩搭配简洁朴实。通过对该标志的解读，使用户有兴趣去了解该款产品的功能和价值，该设计师所具备的敏锐的洞察力，充分把握了用户想结识互有好感的新朋友的需求，将标志与产品功能的内涵相结合。

二、互联网企业标志应用卡通动物形象的设计原则

（一）以形象外在的创新为导向

在这个号召“大众创业，万众创新”的年代里，创新对于一个企业来讲难能可贵。从标志设计上来看，有创意的标志能够经得起时间考验，在现实中，设计领域的创新非常宽广。在层出不穷的卡通动物标志中，如何能脱颖而出，有自己的特色，是考验标志设计的第一步。爱因斯坦曾说，想象力比知识更加值得重视。在标志设计中，如果缺乏想象力的参与，创新就会有局限，思考的路径就异常狭窄。一个好的作品要有创造力，在通过卡通动物形象设计企业标志的过程中，就要通过色彩搭