我国五金行业现状-塑造品牌一步步落到实处-产业报告.docx

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我国五金行业2016年现状：塑造品牌一步步落到实处-产业报告

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就五金行业来说，大部分情况下我们谈到品牌，只是喊几句类似于“加大技术投入、转变发展模式”之类的空话。这样口号喊了很多年，五金行业也发展了很多年，但是在中国的五金行业里，品牌却依然是一个未能解决的问题。造成这种现状的一个重要原因是，很少有人真正把品牌营销重视起来，从而将塑造品牌一步步落到实处。

很多五金制造商认为，品牌就是产品质量提高之后自然而然的附带品，只要踏踏实实做好产品就行，无需营销。事实却不是这样的，现代社会商场如战场，讲求谋略的才是将军，一味低头生产注定只能成为这个战场可有可无的牺牲品。那么，品牌营销到底有哪些策略呢?

2016-2021年中国五金材料产业市场运行暨产业发展趋势研究报告显示，品牌营销的策略有很多，各个行业之间的营销策略可以相互借鉴，而且随着市场的不断完善，这些策略会不断地充实、变化。下面全球五金网编辑将为大家简单介绍几种品牌营销策略。

一、分析市场

在当代社会，任何一个企业想要获得整个市场是不可能的。实力不够强大的中小型企业必须通过细分市场，舍弃一部分消费者，才有可能寻得一片立身之地。以海尔为例，四川等地农民用洗衣机兼洗地瓜，海尔迅速改善了洗衣机的通水装置，满足了当地消费需求，因而销量大增。

二、独辟新径

当前五金市场已经趋于饱和，和产品一样，营销方法同质化现象也日益严重，品牌实力较弱的五金企业想要在行业内脱颖而出，就必须要在营销手段上独辟新径。如几年前还是一个小型企业的九阳集团，根据我国爱喝豆浆的传统和消费者对方便的新需求，发明了豆浆机。几年内就成了令众多家电企业羡慕的大品牌。

三、品牌联盟

品牌联盟也是一种重要的品牌策略，同行和同行之间，甚至不同行业的品牌之间进行合作、优势互补，有时候可以得到意想不到的效果。如可口可乐曾推出了“喝可口可乐中方正电脑大奖”的促销主题。方正利用销量惊人的可口可乐打广告，可口可乐的促销活动也省去自己掏奖品。这种品牌捆绑的营销方式对品牌较弱的一方来说，是提高自身知名度的一种有效手段。

当然了，讲品牌营销策略，并不是投机取巧，想要长期维护这个好不容易竖立起来的品牌形象，卓越的品质才是基础，营销做得再好，没有品质的品牌只不过是玩火自焚。

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-全文完-