常州市区健身俱乐部运营现状调查.docx

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常州市区健身俱乐部运营现状调查

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提示：常州市区健身俱乐部运营现状调查.社会体育指导员对社会体育活动进行指导。”教练员必须持教练证才可以上岗教学。调查中，每一个俱乐部最少2名全职器械教练，有过半持有二级社会体育指导员或一级健身教练员的教练证，甚至还有在全国健美比赛中拿过名次。

????导读：常州市区健身俱乐部运营现状调查.社会体育指导员对社会体育活动进行指导。”教练员必须持教练证才可以上岗教学。调查中，每一个俱乐部最少2名全职器械教练，有过半持有二级社会体育指导员或一级健身教练员的教练证，甚至还有在全国健美比赛中拿过名次。

参考：《中国健身俱乐部市场专项调查与发展趋势研究报告（2014-2019)》

????1、位置布局

????健身俱乐部存在着较强的地域性，一个健身俱乐部的成与否第一个重要环节便是地理位置的选择，选择位置首要考虑到两个因素：

????表现定位特征∶当健身俱乐部的位置肯定后，选址的地段也就可以定下来了，如果选在中高档地段，主要方针是中高级白领，那么选址都会在市中心的商务楼的地域。

????有效经营半径∶每一个正式规模的健身俱乐部均有它所涵盖的区域。因为健身者在选择俱乐部健身之前，必然会参考俱乐部的有效经营半径进行选择。大量经营经验说明，一个成熟的健身俱乐部场合来讲，经营半径便是从这个健身场合向外，大约是30分钟的，所能涵盖的地区。它不是一个纯地域观点，这30分钟可是搭车，还可以步行，此区域可以涵盖这个体育运动场健身者的80%到85%。这个规模便是市场有用规模，这是大量验证过的的一个经验公式。在研究俱乐部的选址问题时，首先就应该考虑将经营半径设在什么区域最好。

????2、健身场地

????凯龙健身俱乐部具有全常州市领先的自由力量训练区、渐进式热力瑜伽、有氧训练器械区、氧操房、动感单车房、搏击房、羽毛球、乒乓球、篮球、台球等区域。

????3、健身教练

????有无健身锻练的指点结果可以相差3—6倍。俱乐部的兴衰成败绝大部分也取决于健身教练的职业水平。《中华人民共和国体育法》第十一条明确规定:“国家实行社会体育指导员技术等级制度。社会体育指导员对社会体育活动进行指导。”教练员必须持教练证才可以上岗教学。调查中，每一个俱乐部最少2名全职器械教练，有过半持有二级社会体育指导员或一级健身教练员的教练证，甚至还有在全国健美比赛中拿过名次。

????4、课程设置

????在咨询每一个俱乐部内部的课程设置特点时，大部分管理者都回答是自身的课程。健身者在经历死板的器械活动疲劳后，必然要靠丰富多彩的课程来吸引群众。在调查中全部都有最少10种的课程，有的乃至到达24种。大部分俱乐部主要是面的下一些课程：有氧健身操、跆搏、拉丁、肚皮舞、踏板操、现代舞、塑型操、瑜伽。

????（二）影响常州市区健身俱乐部发展的因素分析

????通过对相关资料的查阅，以及对常州市区健身俱乐部基本情况、健身教练、健身消费者的调查研究，总结出常州市区健身行业的发展现状，主要包括行业规范不健全、营销方式简单、经营理念落后、健身教练水平低下、服务质量不高等。

????1、吸收先进经验，不断创新，提高管理水平

????总经理负责制是大多数私营俱乐部的重要管理方式。但其经验和管理水平均存在着问题。可通过聘请专业办理人员或构造办理或学习先进的管理知识，提高管理素质。

????2、发展网络营销，加强品牌宣传

????推行方面要继续沿用“广告”营销，利用各类媒体宣传。如报纸杂志、互联网、电视、广播、户外广告牌等方式，通常俱乐部不在媒体上作太多硬性广告，但可以软性广告与媒体推广相结合。

????比如在一些时尚杂志上刊登广告，凭借印花可以试练一次。另外，也可以利用体验卡、短期折扣、礼物等手段来刺激产品短期促销力度，采取各种公关方法来提高企业的品牌形象，获得社会各界的广泛关注，提高知名度。

????3、完善相关设施，创造优雅环境

????俱乐部要为消费者创造优美的服务环境，营造舒适的健身氛围，以此来增加俱乐部的吸引力，健身房的卫生情况，通风系统，以及光线还有音乐等都是影响消费者选择健身房的因素。就听觉环境来说，我们应该注重背景音乐的选择。目前常州市区健身房大多采用系统音乐，即整个场地听到的都是同一种音乐。

????4、提高教练水平，完善服务质量

????指导教练的素质攸关成败，首先可以通过提高教练员的素质来吸引消费者。还要树立专业化的引导体系，监督指导会员，科学引导健身者锻炼。

????结论与建议

????（一）结论

????1、常州市区健