中国移动媒体投资报告(2014-).docx

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中国移动媒体投资报告（2014~）

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2014年中国移动媒体不断变革创新，移动媒体用户数量、移动媒体终端、移动互联网市场规模都实现了突破性跨越，个人电脑用户加速向移动互联网环境中的“智能移动终端＋App”的移动新媒体模式迁徙。随着智能手机的大面积普及，WiFi覆盖范围的扩大，微信、QQ、旺信等即时通信类以及在线视频类移动App的使用率快速上升，用户由PC端向移动端分流明显，移动端庞大的用户基数已定型。CNNIC第35次调查报告显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国移动互联网数据盘点预测专题报告2015》数据，2014年中国移动互联网用户规模增速走低，用户数达到7.3亿人，预测到2017年我国移动互联网用户将会达到8.7亿人。经过2011年、2012年的爆发式增长后，移动互联网投资在逐渐回归理性，市场增速放缓，开始探索创新商业模式。2013年电商、游戏、广告等传统PC经济逐渐适应移动端发展，并且在已有的商业模式基础上扩展创新应用及服务，带来持续的市场增长。移动互联网、手机媒体、国内主要运营商之间在投资领域相互争夺这一日益扩张的市场。

一移动互联网的发展与投资

2014是移动互联网飞速发展的一年：网络环境提升，为移动互联网夯实通信基础；网络入口的多元化，使移动互联网全面渗透进用户生活，同时新型垂直服务涌现，商业模式和投资思维亟待不断创新。互联网企业、创业企业和传统企业竞相入局，从入口卡位到支付闭环，从创新应用到传统转型，充分显示其活跃的增长力。移动互联网并没有颠覆原有传统产业，而是以一种更开放的思维和更高效的方式，加速信息与商业的运转。基于以上的预判，我们对移动互联网的发展与投资进行分析，从其基础资源与投资的现状入手进而预估其投资趋势。未来，移动互联网将会出现更多的垂直型应用与服务，并且以往纯粹的线上服务会逐渐渗透到线下实体，移动互联网的发展离不开实体经济的支持，这就亟须针对移动互联网盈利模式与投资方式进行思考与创新。

（一）移动互联网基础资源现状

1.移动网络覆盖情况

移动媒体的发展前提在于基础网络的完善，基础网络的稳步推进有利于移动网络的快速前进。近年来，我国3G网络建设进一步发展，4G网络加速覆盖，无线网络持续渗透，使得网络建设及用户大幅增长（见表8-1）。在我国基础网络的建设取得了可观的成效的同时，大力改善移动网络的条件，扩大移动网络的规模，提升网络能力与质量成为现阶段及未来移动互联网的重要课题。

表8-1移动上网设备使用率

其中，平板电脑娱乐性和便捷性的特点使其成为网民的重要娱乐设备，并在高学历、高收入人群中拥有更高使用率（本科及以上学历网民使用率51.0%，月收入5000元以上网民使用率43.0%）。[1]这意味着2014年移动网络的平台建设取得阶段性成效，移动互联网的投资具备良好的基础条件和可靠的资源储备。

2.移动技术发展状况

2014年，3G用户规模大幅增长，4G移动通信技术部署也步入关键阶段，试点城市规模性试验陆续展开（见表8-2）。

表8-22013.12～2014.12中国互联网基础资源对比

从表8-2可以看出，包括IP地址、域名、网站、网络国际出口带宽等在内的要素，作为构成移动互联网的技术因子迅速而平稳发展，促进了移动互联网投资的可持续性。

（二）移动互联网的投资模式

据统计，截至2014年12月底，国内互联网领域总共发生融资1878笔，融资总金额超过1000亿元人民币，移动互联网有232笔投资。[2]通过对这些投资的梳理，可以将移动互联网的投资类型按投资需求分为社会化投资、智能化投资、移动化投资、个性化投资、社交化投资、服务化投资6类。以下简介其中4类。

1.社会化投资

这种模式以湖南电广传媒为典型。湖南电广传媒采用增资与受让股权相结合的方式投资控股广州翼锋信息科技有限公司（下称翼锋科技），投资总额为1.673亿元，交易完成后公司将持有翼锋科技51%股权；同时，公司以增资和受让股权相结合的方式，出资1.2273亿元持有江苏物泰信息科技有限公司（下称江苏物泰）45%股权，成为江苏物泰第一大股东。湖南电广传媒的这次对移动互联网的投资从大数据和物联网入手，以互联网广告为基石，展开了小范围的大投资，将公司的核心业务转向实现传统媒体与新媒体的融合，基于对移动互联网未来发展趋势的预判，投资面覆盖到社会生产生活的大部分，是一次成功的社会化投资。

2.个性化投资

这种模式以百度为典型。百度在移动互联网的投资和并购数量相对较少，但带有自己的特点，投资具有强烈的个性化。百度注重对百度核心业务的补充，有两种对象会吸引百度进行互联网投资：一是