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中央电视台2021年发展战略研究报告

一方面，我们将充分鼓励原创，推广自主开发的新节

目和新模式，激发创意人员的活力另一方面，我们将继续

深化机制和体制改革，与更多优秀的社会节目制作力量携

手合作，为台湾和节目敞开大门，努力寻求自身平台优势

和市场机制优势的强大联盟。

从去年年初开始，央视频道和中心陆续搬进新楼。在

渠道搬迁的同时，渠道正在进行全面的修订。

早在XX年，央视就成立了节目研发管理部，将节目

RD创新纳入全台创新战略从XX年开始，央视每年拨出

2亿元作为创新基金，激活全台范围内的节目创新。这对央

视节目内容的升级起到了重要的推动作用。近四年来已经

推出了近百个原创创新项目，《舌尖上的中国》《中国汉字

听写大会》等创新项目都是这种背景下的成功案例。

此外，央视还举办了节目创意大赛，投入260万元奖励

获奖者，不仅提高了参与者的创新能力和节目制作水平，

也在一定程度上反馈了各频道的节目创新工作。

娱乐节目是一种受众容易接受，愿意传播话题的节目。

近年来，泛娱乐开始影响综艺市场的环境，国内娱乐节目

也经历了爆炸性的增长。虽然节目的数量增加了，但节目

的类型却不断重叠或重复。央视作为全国性的电视媒体，

在娱乐节目上需要承担和坚持更多的社会责任。央视综合

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频道总监钱伟曾经说过，他们不会做纯粹的娱乐节目，而

是试图从新闻中发现问题，用符合价值观的概念来表达娱

乐。

不难理解为什么央视的娱乐节目总是有自己独特的气

质。以《梦想星搭档》为例，央视在保证电视“品格”的

基础上，加入了公益元素，使得电视节目吸引了更多人的

目光。无论《出彩中国人》还是《中国好歌曲》，传递给观

众的都是对自己所做事情的坚持和热爱。同时，加大文化

思想传承的力度。

除了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜

语大会》等系列文化节目，央视还推出了关注青年思想的

《开讲啦》和《青年中国说》。虽然两者都是面向年轻人的

公开课，但《开讲啦》邀请“中国青年心中的楷模”作为

主讲人，而站在《青年中国说》这个舞台上的都是有想法、

有抱负、有成就的年轻人。两个节目实现了两个维度的交

流。

以《青年中国说》为例，其节目的创意离不开电视市

场的竞争。“当初我们也考虑过赛制和球星的数量。不幸

的是，我们也很幸运。人民已经占领了他们应该占领的土

地。”中央电视台综合频道综合部副主任李伦说。为什么

幸运？李伦认为，如果规则没有建立起来，规则本身就会

有许多漏洞。有没有可能放弃所谓的高评分基因，做一个

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更自由的节目？所以这个程序在形式上有一个简化的表达。

《开讲啦》和《青年中国说》虽然关注的是青年，但他们

反映的是社会，关注的是人们的想法和感受。

央视在坚持社会责任、传承民族文化的同时，还尝试

和探索了新的综艺节目，并与知名制作团队合作，将优秀

的社会资源引入电视节目制作。

央视综合频道节目部副主任吴认为，央视与节目制作

公司的关系应该更准确地表述为“制作播出合作”，这不

是简单的委托制作关系，也不是简单的节目购销关系，更

多的是一种合作，合作方式越来越多样化。这个合作市场

还很不成熟，未来还有很大的发展空间。

从实际效果来看，吴认为，这种与制作机构的合作对

央视来说是一件好事。毕竟，所有的合作都依赖于上级

2010年6月，中央电视台在制作和播出分离方面迈出

了实质性的一步，并成立了两个全资子公司：中央电视台

创造媒体有限公司和中央电视台唱片国际媒体有限公司.即

兴喜剧真人秀《喜乐街》是央视创作的第一部作品。

XX年央视将推出八大重磅节目，其中《挑战不可能》

《大开演界》《歌者无敌》《叮咯咙咚呛》《最野假期》都是

新出场。与此同时，备受关注的《舌尖上的中国3》也进入

筹备阶段，预计在XX年底或XX年初播出。

整合：依托全媒体，争取“基因进化”