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市场营销学服装市场营销试模拟卷

姓名:_____________年级:____________学号:______________

题型

选择题

填空题

解答题

判断题

计算题

附加题

总分

得分

评卷人

得分

1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。

A.越高

B.越低

C.不一定

D.不变

2、“需要层次论”的首创者是()。

A.西格蒙德·弗洛依德

B.亚伯拉罕·马斯洛

C.宇野正雄

D.菲利普·科特勒

3、()差异的存在是市场细分的客观依据

A.产品

B.价格

C.需求

D.渠道

4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是()

A.产品差异化

B.服务差异化

C.渠道差异化

D.人员差异化

5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是一种()策略

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品专业化

6、着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做()

A.优质服务型

B.技术开发型

C.团结创新型

D.市场营销型

7、以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？()

A.策划新闻事件

B.员工手册

C.广告活动

D.社区交往

8、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为()

A.理想型业务单位

B.风险型业务单位

C.困难型业务单位

D.成熟型业务单位

9、集中优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做()

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

10、顾客对企业的褒奖程度可以用()指标来表示

A.美誉度

B.知名度

C.回头率

D.抱怨率

11、美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于()

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.集中性市场策略

12、改进营销组合是产品在()的主要营销策略

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13、企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现共同的特征。这种包装策略叫做()

A.等级包装策略

B.类似包装策略

C.配套包装策略

D.复用包装策略

14、柯达公司为它的照相机制定较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做()

A.产品lB.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.获利定价策略

18、公共关系是一种()的促销方式

A.一次性

B.偶然

C.短期

D.长期

19、日本精工表公司在70年代后期在原有中档手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同时又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸策略被称作()

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.更新策略

20、某lB.概要提示

C.预算

D.进度表

23、调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是()

A.实验法

B.问卷法

C.抽样法

D.观察法

24、五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是()

A.内包装

B.中层包装

C.外包装

D.携带包装

25、孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是()。

lB.矿产品

C.技术标准低的日用小商品

D.高档品

29、商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，这属于心理定价策略中的()

A.习惯定价策略

B.声望定价策略

C.低廉定价策略

D.招徕定价策略

30、一般日常生活用品，适合于选择()媒介做广告

A.人员

B.专业杂志

C.电视

D.公共关系

31、吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电吹风、香水等产品系列，这是从()上来扩大产品组合