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2022
试卷代号：3990
国家开放大学2022年春季学期期末统一考试
产品管理试题
一、单项选择题(在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括
号内。每小题2分，共20分)
1.21世纪是一个创新的世纪，推动企业进行新产品开发的根本驱动力是(),
A.快速变化的顾客需求B.技术革新
C.盈利动机D.企业愿景
2.()是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业
原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。
A.改进型新产品
B.模仿型新产品
C.形成系列型新产品
D.降低成本型新产品
3.在导致新产品开发失败的各种因素中，不同因素所起的作用份额，被称为新
产品开发的()。
A.风险损失
C.风险传递
B.风险结构
D.风险机会
4.新产品开发的纲领性文件是()。
A.新产品战略
B.新产品开发大纲
C.新产品开发风险
D.新产品创意
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5.()在产品创新中担当着主要角色，他们不仅是潜在需要的来源，而且还常
常提供满足这种需求的方法。
A.新技术B.竞争者
C.公司员工D.消费者
6.()是以国内外某种先进产品为样本，在对该样本进行全面分析的基础上，
进行仿制设计。
A.测绘设计B.创新设计
C.复制设计D.改进设计
7.新产品正式上市前所做的最后一次测试是(),其主要目的是降低新产品大范
围投放失败的风险
A.新产品市场开发B.新产品市场试销
C.新产品市场营销D.新产品市场机会
8.()是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加
精确的预测并找出提高利润的方法
A.新产品的销售波测试B.新产品的模拟测试
C.新产品的市场测试D.新产品的控制测试
9.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用()
A.渗透定价法B.成本定价法
C.跟随定价法D.撇脂定价法
10.企划人员在撰写新产品上市营销计划时一定要注重(),不要把上市营销计
划的重心放在花哨的格式、繁琐的背景数据分析上，
A.及时性
B.战略性
C.预见性
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D.实用性
二、多项选择题(在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的
字母填入括号内。每小题2分，共10分)
11.成功开发新产品有很多关键因素，下列哪些选项属于基于新产品视角的因
素?()
A.清晰而稳定的目标
B.卓越的产品
C.面向世界的产品
D.市场吸引力
12.下列哪些选项属于新产品开发的风险因素?(
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