长江文化带万里行0412版.pdf

长江文化带万里行

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章章章

项内合

目容作

介策报

绍划价

第一章：项目介绍

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄

长江，中国第一大河，中国人的母亲河。

她源远流长，孕育了华夏文明，孕育了中华民族，

孕育了一代又一代的中华儿女。

从巴蜀、潇湘、江淮到苏杭、上海，

上下五千年间，

成就了无数的文人骚客，

给后人留下了取之不尽的精神食粮。

南方周末X五粮液：2021全新策划

长江文化带万里行

大江之上，书中华文脉；佳酿共饮，敬千古传奇

（以上名称与slogan均为暂拟)

定位地理坐标，溯源璀璨多彩的中华文脉

聚焦知名人物，讲述历史星河的传奇故事

寻味大江大河，探秘传承千年的饕餮佳酿

项目构成

4期*南方周末系列报道：长江文化带万里行——大江东去，数风流人物（暂定名）

新观察4篇*五粮液品牌定制文章

1个南周专题页面（官网APP）

新游记4集*南周与五粮液联合出品的微游纪录片：长江文化带万里行——大江之味

2场*五粮液独家冠名的长江围读会（宜宾上海）；1场*五粮液VIP品鉴会（上海）：

新经典长江围读会系集经典诵读、文化讨论为一体的精品线下活动；五粮液VIP品鉴会为美

食佳酿分享会

新互动1个*新浪微博话题页面：建立#长江文化带万里行#的话题页面，精选内容传播并维

护，与相关领域自媒体互动

微信公众号推荐项目精华

项目价值

中国的、世界的人文新故事——南方周末与五粮液的合作由来已久，作为各自

领域中致力于文化发展建设的翘楚，都希冀能深挖历史与传统，以经典场景讲述人文

新故事。

是顺势而为，亦是借势而上——五粮液起源于宜宾，这是长江、金沙江、岷江

汇合的地方，也是长江文化带巴蜀文化区的历史文化重镇；水和酒，更是有着密不可

分的天然关系。借势中国第一大河——长江的文化IP，将“大国文化”与“大国浓香”

紧密联系，扩充五粮液的品牌故事内容，升级品牌文化价值。

总结经验，从新出发——延续顶尖博物馆探访计划的项目经验，本次项目将立足

南周内容优势，以多媒体试听表现为主，辅以灵活的新媒体互动，将品牌传播的效益

最大化。

第二章：内容策划

新观察+新游记

系列报道人文纪录片

五粮液品牌定制文章

筹备周期（暂拟）