AI时代，重新理解PC营销价值.pptx

×AI时代，重新理解PC营销价值

×目录数字营销的全域化01重新理解PC营销价值02重新规划PC营销策略03PC营销生态解析04AIPC时代的营销05×2?2006-2024秒针系统版权所有

×报告说明2024年PC屏用户在线定量调研样本量：N=1200执行方式：线上定量调研执行时间：2024年8月2024年专家/广告主定性深访定性样本：2位品牌广告主，3位营销专家执行时间：2024年8月案头研究秒针Meidainsight，2024年1月-2024年6月360资料及网络公开资料整理数据来源：名词解释：1PC屏指台式电脑或笔记本电脑3智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视2Mobile屏指移动端手机4桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件3?2006-2024秒针系统版权所有

×核心发现01人们生活数字化，数字营销常态化；被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响PC屏作为信息的深层处理终端，对于传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视02PC屏拥有稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，其娱乐、工作、学习等场景的必备性，是不可忽视的营销流量场PC屏人群特征：中青年、一线城市、高知人群、高收入、高消费力人群的集中度更高PC屏四大营销价值：①特定TA人群高效触达；②更强可见性，保障传播质量；③跨屏应用常态化，PC屏营销必不可少；④流量洼地，具有较高的流量价值PC营销价值回归，PC生态有待完善，生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放03PC屏在驱动消费者关注品牌、促进购买转化上表现更突出；娱乐场景下PC屏对消费前链路影响更突出，学习场景PC屏对后链路影响更突出PC屏广告能够更充分的展示信息，获得用户的高接受度和高关注度；游戏、长链路购买决策消费品更适合在PC屏进行品牌营销基于PC屏对消费链路的触动作用，企业通过针对性策略实现量与质的双丰收04以360为代表的桌面媒体是用户使用频次最高的PC软件360作为PC屏头部媒介触达人群多、用户使用粘性强054?2006-2024秒针系统版权所有PC营销的发展趋势：①更深地协同性策略；②更高的智能化程度大模型是未来营销发展的基础能力；基于大模型的AI产品，助力企业营销生产力的全面提升以PC为主阵地的AI广告，革新交互体验，达成决策链路的延续AIPC已来，PC应用迎来二次爆发，以AIPC驱动人机交互新变革，PC将实现跃迁式发展

?2006-2024秒针系统版权所有×1 数字营销的全域化

×人们生活数字化，数字营销常态化人们生活在数字世界，衣食住行都已经数字化今天，人们已经习惯通过不同数字设备、数字软件解决日常问题：数据来源：第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），2024年3月；国家统计局，2023年全国网上零售额衣穿搭参考、在线购物……食探店、测评、外卖、购物……住房源查找、装修指南……行路线查询、实时交通、在线打车……数字媒体是已成为营销“常规操作”触点广告主的认知：营销数字化转型非常重要数据来源：《2024中国数字营销趋势报告》，秒针系统61%广告主行为：会投放PC互联网74%在线视频网络音乐网络游戏97.7%65.4%51.0%网络支付网约车在线旅游预订87.3%48.3%46.6%6?2006-2024秒针系统版权所有

×被海量数字信息所包围，不同场景下人们对信息处理的程度不同加工水平理论显示，信息处理水平存在差异加工水平理论（Level-of-processingmode)是克雷克和洛克哈特(CraikLockhart,1972)提出的单一记忆系统理论。克雷克和洛克哈特认为，个体对呈现在他面前的刺激，可以进行不同水平的加工。不同场景下人们对信息处理的程度不同语义处理SemanticProcessing语义提取，理解、联想、情感加工语音处理PhoneticProcessing模式识别或知觉处理结构处理StructuralProcessing视觉接触，提取特征，简单处理更强的长期记忆BetterLong-termRetention深层处理浅层处理工作学习游戏新闻短视频日常社交深层信息处理与浅层信息处理的典型数字场景：7?2006-2024秒针系统版权所有

×深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响深层处理浅层处理理性决策长期影响适合表达赢得信任与好感、建立长期品牌关系感性决策简单信息适合产品口号、促销信息传播即时传递高频触达复杂信息共情互动8?2006-2024秒针系统版权所有深层处理场景和浅层处理场景对企业营销的价值不同深层