巴黎奥运会品牌营销白皮书.docx

金202牌4巴黎，奥亦运会金品牌字营销招白皮牌书

品牌全球化未来可期

金触点大奖发起人

hunhun571@126.com

巴黎奥运会中国队勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。

曹礼财ChiefEditorof

曹礼财

ChiefEditorofTopMarketing

喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站设置TEABAR线下快闪店，让600多万奥运游客和法国本地居民印象深刻。

巴黎奥运营销成功，中国品牌未来可期，但前路依旧漫漫。一方面品牌打造是一个系统工程，中国品牌还有很长的路要走。另一方面，在动荡的地缘格局下，反全球化思潮抬头，区域战争风险加剧，中国品牌的海外之路险阻重重。

尽管前路漫漫，但未来依旧可期。正如中国从1932年开始参加奥运会，到1984年获得首金，再到2008年登顶金牌榜第一，品牌全球化之路也将过程曲折但前途光明。特别是随着中国综合国力的持续增强、科技创新与高端制造业的长足进步、品牌资产的不断累计，我们的全球化未来更加可期。

“积跬步，致千里”，作为专业的品牌营销专业媒体，我们与联合出品方共同编撰了此次报告，以期为中国品牌的本土壮大与全球崛起，贡献自己的一份微弱的绵薄之力。

执行主编：曹礼财

执行主编：曹礼财

主任编辑：王金晗郑忞依

责任编辑：谢欣彦娄潇

视觉统筹：丁惠

市场统筹：白云

02

金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书

金牌，亦金字招牌

总出品

总出品

联合出品（根据合作时间排序）

01

PART

数据篇·全局视野

1.1巴黎奥运概况

1.2

1.3

1.4

巴黎奥运的媒介影响力

运动员商业价值状况及变化趋势品牌营销状况及变化趋势

史霹上雳首舞次首男现女奥平运等赛的场奥运会

第33届夏季奥林匹克运动会是继1924

本届巴黎奥运会共设有32个大项，329

个小项，并新增了4个比赛项目，分别是霹雳舞、滑板、冲浪和攀岩，而霹雳舞更是在巴黎迎来奥运首秀。

员目

员

目

年后，巴黎时隔100年再次举办夏季奥

林匹克运动会，于2024年7月26日在巴黎开幕。

本届奥运会更是创造“历史上首次实

5250名

32

32

新增项目

新增项目

5250名

329个小项

现了性别平等”的奥运会纪录，10500名参赛运动员中，男女运动员各5250名，创造奥运会记录。从北京奥运会女运动员占比39%，在世界的努力下，巴黎奥运会中，女运动员占比50%。

霹雳舞 滑板

数据来源：公开信息统计

攀岩冲浪

攀岩

冲浪

40枚金牌，中国夺得金牌榜一

近5届奥运会中国获得奖牌数

184026巴2黎0奥2运4会东2京0奥2运0会

18

40

26

2427

3818 32

38

巴黎奥运会共产生328

里2约热0内卢1奥运6会 26

2231伦2敦0奥1运2会 39

22

31

2128北2京0奥0运8会 51

21

28

2024巴黎奥运会奖牌榜枚金牌，1039枚奖牌。共打破了42项纪录，包括32项奥运纪录和10项世界纪录。

2024巴黎奥运会奖牌榜

中国代表队斩获金牌40枚，与美国队并列第一，首次在海外举办的奥运会上夺得金牌榜第一，创造了新的境外参加奥运会最佳成绩。

数据来源：公开信息统计

4让0巴亿黎观吸众引瞩6目0的0万全游球客盛会

作为全球瞩目的体育盛会，巴黎奥运预计线上线下观众超过40亿，属于绝对重磅的赛事活动。

媒体透露，本届巴黎奥运会赛事售票超950万张，观众来自222个国家和地区，其中法国观众占62%。7月30日是观众最多的一天，当天共有74.3万人现场观赛。

除35个比赛场馆外，各类奥运庆祝活动场地在奥运期间吸引了600万游客。这包括分布在全法的2024奥运俱乐部（Club

2024）球迷区，吸引了超过380万人，特罗卡德罗冠军公园（ParcdesChampi-onsduTrocadéro）吸引了21.3万名游客，杜乐丽花园（JardindesTuileries）的奥运圣火观赏点有20万人次预订，维莱特公园（ParcdelaVillette）内的国家公园

（ParcdesNations）也接待了100万游客。

连续观看观众占比超5成4成观观众众首已选是直奥播运观“赛老粉”

连续观看观众占比

9.3%9.5%40.1%1.4%39.7%对大部分观