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考研历年真题答案与解析：新闻传播

一、名词说明(每题4分)

一、公共效劳广播

解析：那个概念在许静《传播学概论》一书中有。

答：在20世纪二三十年代广播事业开始进展的时期，在美国成立全国性商

业广播网的同时，在欧洲许多国家，专门是英国，开始成立一种“公共效劳广播”

网。这种“公共效劳广播”以BBC为代表，是一种由法律规定，且普遍由公共基

金(一般是广播或电视拥有者支付的利用费)所治理的系统。与自由主义理论所强

调的个人权利、消费自由即对市场力量的重视不同，公共广播体系最为重视的是

社会需求或公民集体需求。它具有普遍的编辑和运营的独立权。因为他们以为，

一个以公共利益为目标的媒介系统必需符合特定的条件，包括公共财源和高度独

立于政府。它们运作的一样原那么，确实是知足社会和人民的传播需求，来为公

共利益效劳。后来在美国，也显现了一些由观众志愿赞助组成的公共广播，它们

被给予推动特定文化进展的目标。

没有一种普遍同意的广播理论存在，可是存在着一些通过公共所有权和管制

才能实现的目标。英国BBC由政府录用的一个公共委员会负责治理，遵循八大原

那么：一、地理覆盖普遍性，包括传送和接收的普遍性;二、提供各类口味、利

益与需要，知足所有的意见和信念;三、为特定的少数提供效劳;四、关注民族国

家的身份认同和社区进展;五，保证广播独立于政府和利益集团;六、鼓舞公众的

直接资助而不单单是广告商的赞助;七、鼓舞节目之间的竞争，但不单单是抢夺

受众;八、鼓舞广播自由。公共效劳广播整体上追求围绕公共利益来提高效劳质

量。他们在追求节目多样化的同时，也注意效劳于国家政治和文化利益，在有冲

突的议题中，维持平稳与不偏不倚的角色。

二、嵌入式报导

解析：那个概念应该算是新闻领域中的，需要平常知识的积存。

答：答：嵌入式嵌入式报导方式的要紧特点是把记者编入军队的作战单位中，让他们

与军队同吃同住，当当场场发稿发稿。。嵌入式嵌入式报导方式在美国战争史上并非陌生，它最

先的表现方式为随军记者。其后，这种独特的报导方式，在与美国相关的一系列

战争中取得了极大的承袭与进展。

3、Blog

解析：这是热点题，关于新媒体的名词，与社会化媒体、自媒体等概念有必

然的联系。如此题中最好能够顺便提及一点自媒体、社会化媒体的内容。这会让

评卷人看到你的知识丰硕饱满，又很强的系统性。到此刻博客的地位已经愈来愈

重要，关于它的讨论众多，后几年的真题很多大题都是关于博客的。很重要，大

伙儿在温习时，最好对它进行系统知识的归纳，包括概念、特点、优势、传播学

理论的解读、对个人和社会的意义等等。相关概念：RSS、即时通信、维客、搜

索引擎、SNS

答：Blog的全名是Weblog，中文意思是“网络日记”。而Blog的利用者被

称为Blogger。将Blog引入中国的方兴东将其音译为博客，既指这种网络媒体

工具，也指其利用者，港台地域也称网志或部落格。一样以为，博客是一种借助

网络平台，以文字和图片表达思想、记录生活，以网络链接和RSS定阅传播，内

容按时刻顺序排列，而且不断更新的出版方式。博客网站成为个人出版物的集合

体，也够成了网络世界中个体和群体沟通、互动交流的公共平台。

1998年一个深夜，德拉吉在其个人网站上披露了克林顿和莱温斯基的白宫

密闻，这篇网络日记引导着以后半年内整个美国的舆论走向，也预报着一场更大

网络风暴的来临——博客。从传播学角度看，Blog被视为继Email、BBS、IM以

后显现的第四种网络交流方式。前三种交流方式所构建的网络世界的交流模式是

一个个离散的点，缺乏长期的系统性。BLOG的技术原型能够说是简化的BBS和

个人空间的组合，博客以一个个人日记的链接文本形式存在，在时刻维度上持续，

能够回溯，因此表现为一个比较完整的个体。

BLOG代表着新闻媒体的3.0版本，即个人媒体(WeMedia)或叫自媒体。从

某种意义上说，博客是自媒体的母体和进展平台，博客的进展推动了自媒体的长

足进步。

4、横向兼并

解析：此题算是媒介经济学领域的，与此刻很热的的媒介融合和大媒体产业

有相关性。

答：横向兼并也称水平式归并或横向归并。生产和销售相同或相似产品、或

经营相似业务、提供相同劳务的企业间的归并，如美国波音收音机制造公司与麦

道收音机制造公司的归并，法国雷诺汽车制造公司与瑞曲伏尔汽车制造公司的归

并，均属横向归并。