中国移动互联网用户行为分析.docx

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2013年中国移动互联网用户行为分析

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2013年，我国移动互联网用户数量持续增长。关于具体的移动用户数量，有不同数据：工信部发布的数据显示，截至2013年12月，我国移动互联网用户达到80756.3万户，比2012年底净增4319.8万户，同比增长5.7%；[1]易观智库调查显示，2013年，中国移动互联网网民规模达6.52亿人；[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告（2014年1月）》显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿人，较2012年底增加8009万人，同比增长19%，网民中使用手机上网的网民占81.0%。[3]上述三个数据存在差距，原因在于统计方式与口径不甚相同。工信部的数据基于上网卡的销售及运营商数据，一人两三台移动上网终端的情况并不少见。易观智库的数据是基于样本库及抽样调查。这两个数据都是移动上网用户数，包括手机和其他移动终端的上网用户数。而CNNIC依据抽样调查获得的数据是指手机上网人数，不包括其他移动终端上网人数。下面的分析主要使用易观智库和CNNIC的数据。

一移动互联网用户属性

（一）性别结构

2013年，我国移动互联网用户（简称“移动用户”）中男性比例依旧高于女性。男性移动互联网网民占63%，女性占37%，性别比例的绝对差距为26个百分点。与整体网民相比，在移动终端上，男性用户占比更高（见图1）。

图12013年12月移动用户与整体网民性别结构

（二）年龄结构

在移动用户中，年龄在30岁及以下的用户占总体的60%，24岁及以下的用户占31%，25～30岁的用户占29%。随着年龄的增长，移动用户所占的比例逐渐下降，40岁以上用户占比最低，为10%（见图2）。与整体网民相比，移动用户呈现年轻化的特点。

图22013年中国移动用户年龄结构

（三）学历结构

在2013年移动用户中，高中/中专/技校学历网民所占比例最高，为33.0%，本科及以上学历用户占26.0%，大专学历用户占20.0%，小学及以下用户占比最低，为2.0%。与整体网民相比，移动用户学历水平较高，高中/中专/技校、大专、本科及以上学历用户所占比例均高于整体网民（见图3）。

图32013年移动用户与整体网民学历结构

（四）收入结构

2013年，我国移动网民中低收入群体占比较高。接近1/4的移动用户月收入在1000元以下，占23.0%；月收入在1000～1999元的用户占10.0%；月收入在2000～2999元的用户占比为20.0%，半数以上移动用户月收入在3000元以下。然而，与整体网民相比，移动用户体现了比整体网民收入高的特征。在移动用户中，月收入在2000元以上的各个收入层次的用户所占比重均高于整体网民（见图4）。

图42013年12月移动用户与整体网民收入结构

（五）城乡结构

2013年，与整体网民的城乡分布情况基本相似，移动用户的城乡分布比例依然相差悬殊，且差距大于整体网民。根据易观智库的统计数据，2013年城镇移动用户占比超过八成，农村移动用户的占比不足两成，相差72个百分点（见图5）。

图52013年移动用户与整体网民城乡分布

二移动互联网用户行为特征

（一）移动生活成常态，用户的移动互联网使用黏性进一步增强

2013年，用户的移动互联网流量消费大幅提升，手机和平板电脑的接触频率及使用时长明显增加，并已渗透到用户生活的各种情境。根据工信部统计的数据，2013年，我国移动互联网流量达到132138.1万GB，同比增长71.3%。[4]艾瑞咨询通过对移动端用户行为跟踪监测，发现近一年来，PC端人均单日使用时长略有下降，而移动端使用时长大幅增加，由2012年的0.96小时增加到1.65小时。[5]移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。90%的用户在一周内每天都使用移动设备上网，66%的用户每天使用移动设备上网4次以上。有近一半的用户表示宁可放弃电视或台式电脑，也不会放弃移动设备。[6]移动互联网已经渗透到24小时中的各个时段和家庭、工作场所、交通工具、公共场所、户外、学校等各种场景。

（二）手机作为上网首选终端地位进一步稳固，多屏互动行为明显

2012年手机成为中国网民第一大上网终端后，2013年手机网民规模保持稳定增长态势，手机作为上网首选终端地位进一步巩固。2013年底，我国手机网民规模达到5亿人，且在2013年新增网民中，使用手机上网的所占比重为73.3%，远超使用台式电脑（28.7%）和笔记本电脑（16.9%）上网的用户。[7]使用手机接入移动互联网的流量占移动互联网流量的71.7%。[8]

移动互联网用户的多屏互动行为明显。InMobi[9]通过对中国移动互联网用户行