化妆品市场技术-产业报告.docx

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化妆品市场技术-产业报告

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2018年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口金额为7230.5百万美元，同比增长82.8%。中国化妆品在某些方面与国外化妆品存在差距，但是，事实却证明，如今中国化妆品技术的突破是值得信赖和认可的，甚至在某些方面可以与外资企业一较高下。以下对化妆品市场技术分析。

化妆品市场技术分析，我国化妆品行业共有生产企业3300余家，2010年销售额1530亿元，与2005年相比年平均增长为10%左右，产品大约有25000多种，化妆品市场分析指出，新产品层出不穷，从国家和地方有关部门年检结果，平均合格率高达95%以上。

2011-2017年化妆品零售总额增长率走势

中国化妆品行业目前处于一个快速发展的阶段，但是仍然面临着诸多问题，而最主要的瓶颈还是由于时间的沉淀和技术的积累。不可否认的是，我国化妆品行业正在逐渐拉近与他国之间的距离，化妆品技术正逐渐崛起。现从四大趋势来分析化妆品市场技术。

1、信息系统

在线广告的形式层出不穷，从优惠购物、社论式广告到LOrealParis公司2005年推出的具有创新意义的虚拟化妆节目：轻轻松松化妆等不胜枚举。化妆品市场技术分析，这些举措可使顾客将数字化照片上传至网络，体验面部化妆品的乐趣。Avon公司在电子商务领域继续领先，对此我们不必大惊小怪。该公司仅在美国就有16万上门推销化妆品的销售代表，而且顾客习惯于通过阅读产品目录定购化妆品，而不是到化妆品专柜购买。数字营销的好处之一就是方便快捷，它能快速整合所有广告活动，广告可在一周内定稿，而不是时尚类月刊必须在出版前3个月排定广告的惯例。所以这类广告非常适合推销化妆品。

2、药物化妆品

更像芳香疗法精油曾经被描述为“功效香水”那样，“功效化妆品”最能准确描述药物化妆品了。这些产品对人体产生功效作用。根据定义它们也并不是“化妆品”，但是它们既不是按照非处方药的要求配制，生产也不按照非处方药法规管理。药物化妆品的原料有些是天然来源，有些是合成品。化妆品市场技术分析，2001年美国药物化妆品市场已达28亿美元的规模。消费者的消费观念和消费行为总是随时代变化而变化。根据统计，占总人口28%的人群认同添加有功效原料的天然个人护理品将会越来越多。身心健康是药物化妆品追求的主要市场目标，但是重要的是还要记住其他的人群也会或多或少地购买药物化妆品。市场研究表明，天然个人护理品用户中有相当多的人使用天然药物化妆品。未来几年，药物化妆品会快速增长。

3、抗衰老化妆品

第二次世界大战生育高峰期出生地一代消费者，迫切要求减少皱纹以及消除其它的皮肤缺陷。这将拉动美国活性化妆品原料的需求，化妆品市场技术分析预计这一市场将以每年7.4%的速度增长，到2006年将达4.09亿美元。化妆品和盥洗品中添加植物来源的酸和酶等活性原料已经成为其他成熟化妆品工业增长的重要推动力。发展最快的活性原料多羟基酸，这类原料能够克服α-羟基酸的缺点，但是会引发低风险的皮肤刺激性。防晒剂的市场快速增长，预计将以8.1%的速度增长。到2006年将达6200万美元，而且，还会有越来越多的护肤品将添加防晒剂。

第二次世界大战后生育高峰期出生的这一代人日渐衰老，他们一直是药物化妆品迅速发展的主要推动力。这些药物化妆品承诺会带来身心健康的功效，并非利用遮盖作用仅仅提供一种美感。据KlineCo.公司去年发表的研究报告披露，美国和西欧销售的药物化妆品原料特指具有抗衰老作用，2005年的销售额预计为1.3亿-1.5亿美元，增长率为5%-10%。该研究所报告还披露了酶、辅酶和蛋白质等抗衰老化妆品的每年销售额达3000万美元。

4、定制化妆品

化妆品工业还在不断增加新产品用以提高销售额，以迎合具有特殊种族背景、肤色和发色以及不同遗传特征人群的需要。化妆品市场技术分析，亚太地区消费者美白皮肤、除痘以及解决非裔美国人色素沉着等产品极大地推动了种族化妆品和盥洗品市场的发展种族护肤品市场也还受到人们对更温和配方需求的影响。祛除黑斑的标准活性原料一直是氢醌，但是Groda公司对含氢醌化妆品功效的宣称现在必须要面对更加强硬的法规限制。Groda公司一直致力于研发新的改善肤色的原料，这类原料是经过提纯、浓缩的植物活性成分。

化妆品市场技术分析，我国本土企业也慢慢走向国际舞台发表自己的声音和看法，分享研发配方技术领域的成果，改变过去该领域一直为跨国公司人员参与的现状，他们将一些全新的研究方法和大胆的怀疑精神带给同行，激发国内研发的自信心，带动本土企业认真思考适合自身发展阶段的研发创新路径。要想做到中国化妆品行业的独立自由发展，各家企业必须共同发力，致力于技术的突破