源流-098L车型市场调研现场提报.pptVIP

四、调研方法定性调研定量调研调研方法用定性研究和定量研究相结合的方法,完成本调研课题。4.1调研方法概要现实焦点用户座谈会（FGD）定性研究潜在焦点用户座谈会（FGD）4.2调研方法-定性研究定量研究分阶段配额抽样调查地区配额比例:分阶段抽样第一阶段:根据私人轿车消费量的区域分布选取8个城市第二阶段:每城市按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本第三阶段:最终调查样本的确定按配额约访问卷面访城市济南广州郑州大连杭州深圳北京成都合计数量15020015020015015020020014004.3调研方法-定量研究用户调查城市:杭州、深圳、北京、成都大连、广州、济南、郑州配额面访样本:1400个按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本焦点用户座谈会调查城市北京、广州、成都、沈阳，每城市2组，每组8人。其中，现实和潜在用户座谈会各一半焦点用户座谈会样本:4*2*8=64人新车型产品北京杭州深圳成都4.4样本分布大连●济南●广州●郑州●五、分析方法趋势曲线法1预测数趋势曲线法2预测数加权加权趋势曲线预测法结论GDP增长率行业管理变化加权加权税费改革其它因素……加权加权DELPHI法专家市场指数×预测基期数量加权加权预测结论权重02权重0.05权重0.1权重0.6权重0.4……权重045权重0.555.1分析逻辑调结查论加权过程加权过程比例据数指数专家意见数理方法预测加权加权过程加权加权表达收敛修正专家意见法（DELPHI）实证调查法预测结论相关因素派生因素5.2分析模型描述性统计分析:回答是什么 频数分析（Frequence)交互分析（Crosstable）解释性统计分析:回答为什么 结合分析（Conjointanalysis)因子分析(FactorAnalysis) 路径分析(Pathanalysis) 结构方程分析(Amosanalysis)预测性统计分析:回答将会怎么样 时间序列法（Timeserise)趋势外推法市场细分法（Chaid）数据录入软件:Pcedit4.0统计分析软件:SPSS11.0FORWINDOWS5.3分析方法概述联合分析的两种常用方法Choice-basedconjointDiscretechoice-basedmodeling多个特征与特征水平简单易行提高效度混合模型联合分析可广泛应用于市场细分、价格测试、产品组合、消费结构分类等多领域研究,是一项功能强大的统计分析模块。5.4分析方法-联合分析六、研究成果1.主题研究报告具有较高逻辑性和科学性的分析结论高决策价值的支持力和图文并茂的表现力相结合的主题报告领先同行的研究方法2.分专题报告根据要求为委托方提供多种分专题报告，包括:紧凑型轿车市场现状研究报告紧凑型轿车竞争力研究报告紧凑型轿车消费者喜好趋势研究报告紧凑型轿车细分市场分析3.根据要求为委托方提供多种介质的报告形式：装订精美的纸介质报告磁盘文档专门制作的多媒体光盘4.原始数据及附录样本名录用户调查问卷深度访谈及座谈会（FGD）原始记录统计分析图表研究成果-调研报告七、流程规划用户调查数据和信息的归纳和整理专业市场分析内部讨论客户说明会撰写分析报告购买决策者深度访谈客户需求项目建议书项目计划书7.1调研总流程专家咨询资料研究预调查现实消费者潜在消费者价格敏感度喜好趋向研究目标市场现状产品评测消费调研样本配额样本分布焦点小组（FGD）第一阶段:抽样设计、问卷设计第二阶段:调查实施、统计分析问卷调查确定影响因素确定样本构成资料研究竞争对手深访客户沟通会质量监控7.2实施流程1方案设计5实地调查4项目培训7全程质量控制10撰写调查报告8资料整理和汇总9数据统计分析2问卷设计11调研结果