2024年巴黎奥运会用户研究报告.pdf

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2024巴黎奥运会用户研究报告

2024年8月库润数据出品

赛事研究定量调研独家发布

口

上海库润数据信息技术有限公司

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Preface

/前言

报告研究内容

本报告主要分析2024年巴黎奥运会用户洞察及品牌营销分析。

报告研究目的意义

奥运会已成为全民关注盛会，本报告旨在通过研究奥运会观众特点、行为洞察、以及与奥运相关的品牌营销行为，分析观

赛人群特征，解析奥运营销特点，为品牌提供一定的营销参考。

调研的人群数量

1000份

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Contents

/目录

一、奥运会用户画像

二、观看赛事内容篇

三、平台选择及互动体验篇

四、奥运会品牌营销篇

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Introduction

/导读

奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受

人群特征：奥运会全民性特征显著,从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中；由于十九天的赛程受

众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

赛事内容：观众对乒乓球、跳水、游泳、射击等项目关注度较高。另外，观众打破唯金牌论思维，不局限于

关注赛事结果和榜单，而是对开/闭幕式、奥运新闻等内容也会积极关注。

大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在

平台互动：大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在

周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。

周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。

品牌营销：运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品三大营销策略将有效抓住用户心智，促进产品在奥运期间

的销量。

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习画像行为

第一章

用户画像篇

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7用户画像

性别、年龄和地域界限被打破，奥运赛事成全民赛事

奥运会的观众的性别和年龄分布更加均匀。奥运会作为一项全球性的体育盛事，涵盖了广泛的运动项目，并吸

奥运会作为一项全球性的体育盛事