2024抖音电商女性消费市场研究报告.pdf

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抖音电商

女性消费市场研究

卫生巾|私处护理|剃毛刀|假发|止汗露|女士内衣|女士内裤

2024/06

CHANMAMA

DATA

REPORT

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女性消费群体拥有庞大的消费潜力，而部分女性消费者占比95??上的行业，当前表现力如何呢?本报告挑选了

序六个表现佳且有较强女性偏好的消费行业进行分析和预测，希望对大家当下或未来的生意布局有所帮助。

卫生巾妇女节成新增长高点，新品牌以裤型卫生巾切入市场；大促期间商家主推百元左右囤货装，日用卫生

巾需求高于夜用卫生巾；未来普通卫生巾在成分、概念、设计方面会更卷，裤型卫生巾以性价比为主

私处护理行业急剧增长，产品集中在私处洗液和保养方面；时尚美容垂类达人带私处保养类产品效果佳；

预测二未来私处洗液内冲外洗二合一，成分功效更完善；私处保养品功效会更综合，成分、技术上专业性提升

手动剃毛刀即将迎来夏季销售额最高点，当前产品同质化较严重，建议在皂头成分、产品设计上提升研发力

假发市场增速放缓，八字刘海款补发片销量遥遥领先，整顶假发方面中老年群体值得重视

止汗露行业稳健增长，春夏消费旺季；赛道两极化，“卷”成分与“卷”香氛

女士内衣消费者偏好0-200元价格段产品；内衣具有季节性卖点，如春夏季追求凉感、超薄、防滑、隐形等；

未来会有更多功能组合型内衣；为品牌提供了全年营销建议

女士内裤产品集中在0-100元，抗菌成核心卖点；未来高颜值内裤或更受青睐；为品牌提供了全年营销建议

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0103

私处毛发身体

02

●卫生巾·手动剃毛刀·止汗露

●私处护理●假发·女士内衣

●女士内裤

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私处

·卫生巾

●私处护理

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卫生巾

卫生巾：妇女节成新增长高点，新品牌以裤型卫生巾切入市场蝉魔方X蝉妈妈智库

·预测未来市场状况良好。卫生巾为女性刚需产品，且抖音电商卫生巾行业24年1-5月销售额同比增速为67整体缓速增长中。

·妇女节成卫生巾赛道新爆发式增长节点。观察行业销售额走势，可以发现，双11是全年最重要的消费节点，今年3月妇女节，卫生巾消费爆发式增长，成卫生巾赛

道新重要消费节点。建议品牌方在上半年将重心放在妇女节和618,下半年重心放在双11。

●常规卫生巾市场规模最大，市场份额占比73.6???型卫生巾高速增长中；护垫、卫生棉条需求较少，且市场呈缩减状态，不推荐入局。

·观察行业TOP10品牌可以发现，日夜套组是最受欢迎的卫生巾产品，新品牌臻爱朵朵和五月私语均以安心裤切入市场，迅速抢占市场份额。