明星战略的概念及运作方式.docx

下载文档

0
0
约10千字
约 14页
2024-09-25 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

明星战略的概念及运作方式.docx

1、本文档共14页，其中可免费阅读6页，需付费170金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

PAGE

PAGE10

明星战略的概念及运作方式

摘要

一百多年来，百事可乐创立于混乱的俗气市场，伴随着时代发展与美国和世界经济一起进步，壮大。百事可乐在经历了无数次的同命运和市场的竞争终于迎来了生机盎然的春天。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐可谓是后来者居上，在无数有着强大背景和财力的公司里，为什么会是百事可乐最后站在前十名的销量。分析其营销策略，百事可乐的战略性定位颇有眼光，百事选择完自己的定位后，制定了一套全明星战略，利用足球、音乐、明星作为载体，在短短时间里就掀起了一股“蓝色浪潮”。本文就明星战略的运用为什么提高产品在市场的占有率，百事可乐又是如何结合明