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“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

尊敬的佳洁士牙膏市场团队：

我很高兴向您呈上这份佳洁士牙膏“节约”广告策划书。通过这

个策划书，我希望能够展示出佳洁士牙膏在节约方面的独特优

势以及吸引力，以吸引更多的消费者选择佳洁士牙膏。以下是

本次广告策划的详细内容：

一、目标受众

我们的目标受众是关注节约意识的消费者，包括家庭主妇、学

生和年轻上班族。他们对家庭开支和环保意识有一定的追求，

且对使用具有高质量和节约特点的产品有较高的欲望。

二、核心信息

佳洁士牙膏作为一款世界知名品牌，以其高效清洁和护理口腔

的功效而受到广大消费者的青睐。在本次广告中，我们将强调

佳洁士牙膏的“节约”特点，即使用佳洁士牙膏可以节约用量并

获得更长的使用寿命，从而实现口腔护理和经济效益的双重平

衡。

三、创意概念

1.“时间的价值”主题

我们将以“时间的价值”为主题，通过情景刻画展示佳洁士牙膏

节约用量的优势。例如，一位忙碌的家庭主妇在同样的时间内，

使用佳洁士牙膏所需的用量远少于其他牙膏，她可以将更多的

时间留给自己或者与家人共度美好时光。

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2.“节约的智慧”创意

我们将创作一系列的小故事或动画，展示佳洁士牙膏的“节约

的智慧”。通过描绘一张牙膏挤出的曲线图，讲述佳洁士牙膏

与其他牙膏在用量方面的差距，以此来向消费者展示佳洁士牙

膏的节约特点。

四、媒体渠道选择

1.电视广告：在黄金时段播放30秒的广告，通过生动的故事

情节和视觉效果，吸引消费者的注意。

2.社交媒体推广：在Facebook、Instagram和微博等社交媒体

平台上进行宣传，通过精准投放广告和有趣的内容营销策略来

吸引目标受众。

3.线下宣传：在超市、药店和口腔诊所等地点进行佳洁士牙膏

节约特点的宣传，例如提供免费试用装或打折促销活动。

五、预期效果

1.提高品牌认知度：通过本次广告宣传活动，提高佳洁士牙膏

品牌在目标消费者中的知名度和认可度。

2.增加销售量：通过强调佳洁士牙膏的节约特点，吸引更多消

费者选择佳洁士牙膏，从而增加佳洁士牙膏的销售量。

3.建立品牌形象：将佳洁士牙膏定位为一款具有节约特点的高

品质产品，打造出与节约和环保有关的品牌形象。

以上是本次佳洁士牙膏“节约”广告策划书的主要内容，我们希

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望通过这个策划书的呈现，您能对我们的创意和设计有更清晰

的了解，并对广告宣传活动的效果表示信心。期待与您共同合

作，实现这一广告宣传活动的成功！六、执行计划

1.策划和创意阶段（1周）

在这个阶段中，我们的团队将进行市场调研和竞争分析，以了

解目标受众的需求和其他竞争品牌的现状。基于这些信息，我

们将确定核心信息和创意概念，并开始制定广告剧本和故事板。

2.制作和拍摄阶段（2周）

一旦广告剧本和故事板获得批准，我们将进入制作和拍摄阶段。

我们将组织摄影师、导演和演员，并在合适的场地进行拍摄。

我们将确保广告画面生动、精彩，并能够清晰地传达佳洁士牙

膏的节约特点。

3.后期制作阶段（1周）

在拍摄完成后，我们将进行后期制作，包括剪辑、特效和音效

的处理。我们将确保广告的节奏感和整体效果，以加强观众对

佳洁士牙膏节约特点的认知。

4.媒体推广阶段（4周）

一旦广告制作完成，我们将通过多种媒体渠道进行推广。我们

将与电视台合作，在黄金