互联网+时代下陶瓷产品网络直播的现状和发展研究.docx

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“互联网+”时代下陶瓷产品网络直播的现状和发展研究

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黄燕萍

【摘?要】互联网的普及改变了人们的消费模式，越来越多的人热衷于网上购物，直播带货已然成为一种趋势。近年来，德化积极探索淘宝直播销售模式，利用直播进行陶瓷产品销售，既带动了地区经济增长，也扩大了德化陶瓷的影响力。同时，该模式也面临一些困境，如观念意识淡薄、专业人才缺乏等。因此，有必要从政府和企业的角度展开思考，探索借助网络直播促进德化陶瓷产业发展的有效措施。

【Abstract】Thepopularityoftheinternethaschangedpeoplesconsumptionpatterns，moreandmorepeoplearekeenononlineshopping，livecommercehasbecomeatrend.Inrecentyears，DehuahasactivelyexploredthesalesmodeofTaobaolive-streaming，usinglive-streamingforceramicproductsales，whichhasnotonlydrivenregionaleconomicgrowth，butalsoexpandedtheinfluenceofDehuaceramics.Atthesametime，thismodealsofacessomedifficulties，suchasthethinnessofconceptandconsciousness，thelackofprofessionalsandsoon.Therefore，itisnecessarytostartthinkingfromtheperspectivesofgovernmentandenterprises，andexploreeffectivemeasurestopromotethedevelopmentofDehuaceramicindustrywiththehelpoflive-streaming.

【關键词】“互联网+”;德化陶瓷产品;网络直播;淘宝直播

【Keywords】internet+;Dehuaceramicproducts;live-streaming;Taobaolive-streaming

F724.6???????????????????????【文献标志码】A?????????????????????????1673-1069（2021）04-0111-03

1引言

网络直播作为一种新型营销模式，能够为商品带来巨大关注度和成交额。直播带货避免了传统淘宝销售模式的弊端，逐渐受到消费者喜爱。2020年，受疫情影响，很多实体店受到重创。而网络直播以其自身的优势，为很多商家带来盈利。为助力地方经济发展，需立足现状，分析不足，在探索中不断规范网络直播。

2“互联网+”时代下网络直播的重要性

2.1增强情感认同

网络直播中主播会同时面对很多消费者，进行一对多讲解。直播过程会做到以消费者为中心，选择消费者感兴趣的产品进行全方位展示，讲解中消费者可以随时提出疑问，也可以通过弹幕或刷礼物的形式与主播进行互动。产品展示不再是简单发几个图片或拍摄短视频，而是360°无死角地展示细节，这个互动过程增强了消费者的体验感。一名优秀的主播，会在讲解中善于聆听消费者心声，将自己的情感融入进去，将品牌文化渗透进去，在潜移默化中增强消费者对产品的情感认同，进而激发消费者的购买热情[1]。

2.2促进企业转型升级

当前，随着网络普及，人们的消费方式也发生了变化，加上疫情影响，传统销售模式已无法完全满足消费者对购物的需求。网络直播以其自身的优势吸引了越来越多的厂商加入直播队伍，促进企业转型升级。不同于传统销售模式，网络直播可以实现对产品信息的双向传递和沟通，不仅能带来巨大线上成交量，也能拉动线下实体店铺发展。直播可以增强用户黏性，将品牌文化传播出去，除了销售产品，还能迅速扩大品牌影响力。疫情之后，很多企业都采取了直播带货模式，网络直播已成为企业转型升级的关键[2]。

2.3促进地方经济发展

网络直播能够促进地方经济发展，尤其是疫情防控期间，直播带货已成为拉动地区经济增长的新助力点。为了提高消费者的认可度，也为了更快更好地将地方产品销售出去，很多地方的领导纷纷成为主播，为当地特色产品“代言”