2024年第35周-美妆行业周度市场观察.docx

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行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？人群回流/价值进阶，淘天领跑美妆新生态;

从赛场到美妆，奥运健儿成为行走的“种草机”。

行业环境：

市场井喷，香水市场的破圈密码有哪些？

关键词：嗅觉经济,香水市场,全球化扩张,高端香水,全渠道布局

概要：嗅觉经济的崛起推动了全球香水市场的快速增长，市场规模从2018年的5907亿元增至2023年的7096亿元，并预计2024年达到7542亿元。2023年7月是行业转折点，出现重大变动如TomFord香水涨价和品牌高层调整等。市场呈现高端与大众产品共存的趋势，其中10至99元价格段受主流消费者青睐。为满足个性化需求，部分品牌推出DIY香水服务。销售渠道方面，香水品牌采用全渠道策略，涵盖电商、直播等多种形式，并运用数字化技术提升用户体验和运营效率。中国市场的巨大潜力预示着香水行业未来将有更多的创新和发展机遇。

原文链接：/newshtml

人群回流/价值进阶，淘天领跑美妆新生态

关键词：美妆趋势,长期价值,人群细分,新品牌,成交增长

概要：2024年的美妆行业面对存量市场挑战，品牌应注重长期价值建设。在第十届天猫金妆奖中，奖项设置更细分具参考性，强调适应市场变化和创造长期价值。通过对10大策略人群的精细化运营，满足了不同消费群体的新需求，如年轻人对抗衰老产品的需求和个性化彩妆偏好等，从而提高价值用户数量和品牌投放效率。新品牌展现出强劲增长势头，部分品牌成交额破亿，超级单品功不可没。同时，“店播+达播”的双轮运转模式和“日销+大促”的双核运营策略成为新增长点，有效提升日常销售额。天猫将继续加大投资力度，帮助品牌实现稳定增长。

原文链接：/article/id/52510.html

2024/8.19-2024/8.25

2024/8.19-2024/8.25

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行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

护肤新花样，乳液面膜是不是智商税？

关键词：乳液面膜,保湿,修护,深层滋养,皮肤屏障

概要：乳液面膜作为新兴护肤产品，以乳液为主成分，强调深层滋养与快速吸收，适合快节奏生活中的简便护肤需求。相较于传统水基面膜，乳液面膜含有更多油脂成分，有助于修复皮肤屏障并提供深层滋养。面对消费者对价格与效果的疑虑，部分品牌通过科技创新，如采用微乳化技术和仿生液晶乳化技术，提高了产品的渗透性、吸收率及功效持久性。同时，品牌针对不同肤质和需求推出多样化产品线，实现精准护肤。不过，使用时应注意避免过度使用导致皮肤问题，如屏障受损或敏感，合理使用并考虑个人肤质是关键。

原文链接：https:///newshtml

从赛场到美妆，奥运健儿成为行走的“种草机”

关键词：运动美,化妆自由,持久不脱妆,独立自信,奥运精神

概要：奥运会不仅是体育赛事，也成为了展现品牌文化和精神的平台。随着健康生活方式和审美观念的变化，运动与商业领域深度融合，尤其体现在美妆行业。运动员化妆成为热议话题，支持化妆自由的声音增多，认为这不影响专业表现。运动员的真实体验成为美妆产品效果的有力证明，如中国女篮李梦和日本羽毛球选手志田千阳的妆容受到关注，推动了美妆品牌发展，并让运动员成为美妆产品的“种草机”。品牌结合奥运精神，强调品质与理念，如FentyBeauty的包容性和毛戈平美妆的“美至极致，无所畏惧”，提升了品牌知名度并传递了积极价值观。

原文链接：https:///newshtml

2024/8.19-2024/8.25

2024/8.19-2024/8.25

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头部品牌动态

TopBrandNews

头部品牌动态：

上海家化上半年营收约33亿元，中国美妆企业前三生变

关键词：业绩下滑,品牌建设,组织架构调整,营销策略,电商渠道

概要：上海家化发布的2024财年上半年业绩报告显示，公司实现营业收入33.21亿元，同比下降8.51%，归属于上市公司股东的净利润为2.38亿元，同比下降20.93%。业绩下滑主要受主动降低社会库存等因素影响。为应对挑战，上海家化采取了多项措施，包括深化事业部制改革，调整组织架构，强化品牌建设和营销策略。具体举措包括加强旗下品牌如六神、玉泽等的产品创新和营销推广，利用明星效应和电商平台增强品牌影响力。同时，公司还进行了高层人事调整，引入新人才以支持转型。上海家化计划通过这些措施提高市场反应速度和运营效率，进一步聚焦终端消费者，期望在未来实现业绩回升和市场竞争力的提升。

原文链接：https:///article/id/52503.html

欧莱雅朴智鲜：ESG视角下的美妆新势能