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甲子光年
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AI体验营销行业研究报告
Al营销:从新一代营销理论创新开始
出品机构:甲子光年智库
研究指导:宋涛
研究团队:郭瑶琴
发布时间:2024.07
发布版本:V1.0
甲子光年
IA人2YkAW
Part01多元驱动:众多因素推动营销理论不断演进
目录Part02理论演进:从传统营销理论到Al体验营销理论的创新
CON下ENTS
Part03生态共创:AI体验营销的核心技术与生态体系
甲子光年
17T
Part04应用创新:Al体验营销的创新玩法与典型案例
Part05趋势预测:Al体验营销的发展趋势探讨
甲子光年
1.1经济发展:世界经济模式转为体验经济IA乙2YkAR
当前社会正处于体验经济时代,在生产和消费等方面更加注重沉浸与互动
口1998年由美国学者Pine和Gilmore出版的《体验经济》一书中正式提出体验经济这一概念,将体验经济定义为:一种以服务为舞台,以商品为道
具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动的经济形态。
口体验经济是继农业经济、工业经济与服务经济之后演进的新类型。体验经济倡导的是一种全新的消费理念,它重视为消费者提供深度的沉浸感和
互动性,致力于满足他们对个性化体验的渴望。在这种经济模式下,消费者不仅仅是购买商品或服务,更是在寻找一种独特的感受和记忆,一种
能够触动他们情感、激发他们想象力的个性化旅程。
图:体验经济着重于提供个性化和互动性强的沉浸式体验
农业经济服务经济
生产行为·以原料生产为主·以商品制造为主·强调服务过程的作用·注重创造独特的体验
消费行为·以满足基本生活需求为主·强调功能性与效率·强调服务质量与专业性·注重互动及难忘的消费体验
产品属性·自然性·标准化·定制化·差异化、个性化
产品形态·自然形态·有形的·无形的·沉浸式的
需求要素·自然特征
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